רשת הפעילויות לילדים והורים דיאדה סוגרת את הסניף האחרון שלה בנמל תל אביב

רשת הפעילויות לילדים והורים דיאדה סוגרת את הסניף האחרון שלה בנמל תל אביב, לאחר שכל סניפיה האחרים נסגרו בהדרגה בשנים האחרונות ותישאר עם חנות בלבד ברמת השרון. חוזה השכירות בנמל צפוי להסתיים בספטמבר והחברה בחרה שלא להאריך את החוזה בחמש שנים נוספות על רקע עלייה צפויה של 30% בדמי השכירות.

דיאדה מתמחה בסדנאות בתחומי הריון, לידה והורות, בפעילויות לילדים ובמוצרי תינוקות. הרשת הוקמה בידי ענת אגמון, גרושתו של מייסד צ'ק פוינט מריוס נכט והיתה חלוצה בתחומה. לצד משחקיות לפעוטות וילדים החברה הציעה גם חוגים בתחום ההריון הלידה וההורות, לימוד שחיה לתינוקות וחנויות מסחריות שמכרו פריטים איכותיים במחירים גבוהים במיוחד בניסיון להפוך את המיזם של ענת אגמון לכלכלי.

אך המודל העסקי של החברה, שמבוסס על פעילות חוגים ותרבות פנאי שאיננה מייצרת הכנסות גבוהות ביחס לעסקי קמעונאות, כשל. עם השנים נכנסו גם קופות החולים לתחומי פעילות דומים והציעו להורים פתרונות דומים במחירים יותר נוחים יותר. הרשת, שחלק מסניפיה פעלו בקניונים, התקשתה לעמוד בתחרות וניסתה לשנות מודל עסקי, אך בהדרגה הלכו ונסגרו סניפיה.

שכר הדירה שדיאדה משלמת היום עומד כ־65 שקל למ"ר — סכום נמוך ביחס לשכירויות המקובלות היום בנמל הנובע מאופי הפעילות של החברה שמוגדר כפנאי ולא כמסחר ומהקמת הסניף ב־2008 בתקופה של שכירויות נמוכות יותר.

"דיאדה שילמה שכר דירה נמוך בעבר, וההסכם שלה אומר שחידוש החוזה כרוך בתוספת תשלום", אמרה מנכ"לית נמל תל אביב טלי אורן. "גם המחיר החדש נמוך בהרבה מהמחיר הריאלי של השטח". "עשינו הכל כדי להישאר בנמל אך העלאת שכר הדירה היא עצומה", אמר מנכ"ל דיאדה אורי פרידמן. "העשייה בדיאדה היא למען הקהילה ולא למען רווח".