אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
13 סוחרי חשמל זכו בזיכיון לברנדט צילום: יריב כץ

13 סוחרי חשמל זכו בזיכיון לברנדט

לראשונה קבוצת סוחרים, בראשה מנהל שקם אלקטריק לשעבר, תשווק מותג בינלאומי

19.07.2016, 08:58 | אורנה יפת

מותג החשמל הצרפתי ברנדט ישווק בישראל על ידי קבוצת החשמל, המהווה התאגדות של 13 סוחרי חשמל, כך נודע ל"כלכליסט". מדובר בפעם הראשונה שבה התאגדות של בעלי חנויות, ולא יבואנית חשמל גדולה, מקבלת זיכיון לשיווק מותג חשמל בינלאומי.

ברנדט הוא מותג חשמל צרפתי של מוצרים לבנים ובהם מקררים, תנורי אפייה, מכונות כביסה ומדיחי כלים. בעבר הוחזק המותג הבינלאומי בידי אלקו אחזקות של גרשון זלקינד, לאחר שנקלע לקשיים ואלקו רכשה אותו בשנת 2002 מידי כונס הנכסים של החברה האירופית בתמורה ל־225 מיליון דולר. ב־2005 מכר זלקינד את הבעלות על המותג לחברת פאגור הספרדית (שהחזיקה עד אז 10% מחברת ברנדט) תמורת 891 מיליון שקל ורווח של 534 מיליון שקל לפני מס. שמו של הקונצרן הפך לפאגור ברנדט, ומאז הוא נרכש על ידי חברת אחזקות אלג'ירית וכיום פועל בפריז תחת השם ברנדט גרופ.

מוצרי חשמל, צילום: יריב כץ מוצרי חשמל | צילום: יריב כץ מוצרי חשמל, צילום: יריב כץ

ברנדט שווק בישראל תחת המותג קריסטל, כאשר החברה הצרפתית ייצרה מכונות כביסה עם פתח עליון לחברת תדיראן. בנוסף מייצרת ברנדט את מוצרי סאוטר ובבעלותה גם המותג דה דיטריש. ברנדט גרופ קיבלה החלטה אסטרטגית להרחיב את המותג לכל מוצרי החשמל הלבנים לבית, וכן למוצרי אלקטרוניקה כגון מסכי טלוויזיה. בישראל החליטה ברנדט גרופ לשווק את המותג לראשונה באמצעות הקבוצה שבראשות מאיר סהר, בכיר לשעבר באלקטרה מוצרי צריכה שבתפקידו האחרון ניהל את שקם אלקטריק.

קבוצת החשמל כוללת סוחרים המחזיקים בבעלות על 35 חנויות חשמל, המגלגלות על פי ההערכות 350 מיליון שקל בשנה. בשלב ראשון ישווק המותג בכל החנויות שבבעלות סוחרי הקבוצה במחירי אמצע. בישראל קיימות כמה התאגדויות של סוחרי חשמל, ובהן תן אלקטריק, סוויץ, צומת חשמל, סמארט וקבוצת החשמל. כולן יחד מאגדות כ־130 סוחרים שמפעילים כ־200 חנויות. מרבית ההתאגדויות מנהלות קשרי מסחר עם חברות בינלאומיות שמייצרות להם מוצרים במותג פרטי, וכעת, כאמור, התאגדות כזו תייבא ותשווק מותג בינלאומי.

מאיר סהר סירב להגיב לידיעה.

תגיות