סוני מדווחת על רווח מפתיע, בעיקר הודות לפלייסטיישן

מה קורה בסוני? בשלוש השנים האחרונות, חטיבת הסלולר של החברה דיממה כספים וגרמה לסוני להפסדים עצומים. באותה תקופה, חטיבת חיישני המצלמה הפכה להיות מקור ההכנסות היציב והחשוב ביותר שלה. במהלך סוף השבוע האחרון החברה היפנית פרסמה את הדו"ח הרבעוני שלה, שמראה כי המגמות האלו התהפכו לחלוטין.

מניית החברה זינקה במהלך סוף השבוע ב-8.9% בעקבות הדו"ח הרבעוני המפתיע שלה, שבה היא רשמה – בניגוד לתחזיות שלה ושל האנליסטים – רווח נקי בגובה 209 מיליון דולר. אבל חלק קטן מהרווח הזה הגיע ממקור לא צפוי לחלוטין – חטיבת הסלולר של סוני. בשנה הפיסקלית האחרונה, שנגמרה במרץ 2016, החטיבה רשמה ירידה של 20% בהכנסות והפסדים של 544 מיליון דולר. שנה לפני כן, החטיבה הפסידה קרוב ל-2 מיליארד דולר.

מאז, סוני חתכה באגרסיביות את פורטפוליו המוצרים שלה, פיטרה אלפי עובדים ושינתה את מפת הדרכים שלה. בעבר החברה השיקה באגרסיביות דור חדש של מכשירים מדי חצי שנה, אבל כיום  היא מתמקדת בעיקר במכשירי ביניים. הארגון מחדש השתלם, לפחות מבחינת שורת הרווח – ההכנסות של החטיבה אומנם ירדו בצורה חדה ב-33.7%, ועמדו על 1.8 מיליארד דולר בלבד, אבל החטיבה רשמה לראשונה מזה שנים רווח תפעולי קל של 4 מיליון דולר.

בנוסף, סוני זכתה להפתעה לא נעימה בתחום החיישנים. סוני הפכה בשנים האחרונות להיות הספקית המועדפת והגדולה ביותר לחיישנים למצלמות סלולר, שנחשבים איכותיים במיוחד ומשמשים בטלפונים של חברות כגון שיאומי, ZTE, אופו, מייזו, אסוס, אפל ועוד. בשנה הפיסקלית הקודמת החטיבה הכניסה 638 מיליון דולר, רבע מהרווח התפעולי של סוני. אבל ברבעון הנוכחי, בעיקר בגלל התחזקות היין והירידה במכירות האייפונים, החטיבה הפסידה לא פחות מ-423 מיליון דולר.

קרן האור היחידה של סוני היא קונסולת המשחקים הפופולרית שלה – הפלייסטיישן 4 ממשיכה להמכר היטב וכבר מכרה למעלה מ-43 מיליון יחידות מאז הושקה בסוף 2013. לפי ההערכות מכירות הפלייסטיישן 4 כפולות מזו של המתחרה, ה-XBOX One מבית מיקרוסופט. חטיבת המשחקים של סוני הכניסה ברבעון האחרון 3.2 מיליארד דולר עם 427 מיליון דולר רווח תפעולי – זאת עליה של 14% בהכנסות ו-126% ברווח התפעולי. הפלייסטיישן 4, אם כך, היא שהצילה את סוני מהפסד משמעותי השנה, לאור הקריסה של חטיבת החיישנים.