היקף הפרסום של אתרי התיירות זינק ב־266% אשתקד

בחינת נתוני הפרסום בענף התיירות מעלה כי בשנים האחרונות מושפע הפרסום בתחום התיירות ממהפכת הדיגיטל ומשחקנים חדשים כמו Trivago, Hotelscombined, Smart Air ו־Travelor, שמציעים השוואות מחירים ודילים אטרקטיביים. "התיירות הופכת להיות דיגיטלית ואינטרנטית", מסביר נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, "אבל אף שמדובר בפרסום לאתרי אינטנרט בתחום התיירות, 90% מתקציב הפרסום שלהם מופנה דווקא לטלוויזיה ולא לדיגיטל".

בשנתיים האחרונות עשו אתרי התיירות הדיגיטליים קפיצה משמעותית בהפניית תקציבים לפרסום, שנוספו לקטגוריה ולא באו כתחליף למפרסמים אחרים בענף התיירות. בעוד ב־2010 היקף הפרסום של אתרי דיגיטל בתחום התיירות עמד על 910 אלף שקל בלבד, ב־2014 הוא כבר הגיע ל־5.6 מיליון שקל וב־2015 זינקו היקפי הפרסום של אתרים אלו ל־20.5 מיליון שקל בשנה. נראה כי עד סוף 2016 יגדל היקף התקציב לפחות ב־50%, שכן כבר במחצית 2016 פרסמו האתרים בהיקף של 15 מיליון שקל. 800 מפרסמים פרסמו בקטגוריית התיירות בשש השנים האחרונות, כאשר שלוש המפרסמות המובילות, אל על, ארקיע וישרוטל, מהוות כ־30% מסך כל ההוצאה לפרסום בקטגוריה.

על פי יפעת בקרת פרסום, מדי שנה מוציאות החברות העוסקות בתיירות בממוצע כ־110 מיליון שקל על פרסום, כאשר חלק הארי של ההוצאה מתרכז בשלוש קטגוריות משנה: סוכנויות נסיעות, חברות תעופה ובתי מלון. מאז 2010 הפרסום לחופשות ודילים בטורקיה, הן מצד לשכת התיירות הטורקית והן מצד סוכני הנסיעות וחברות התעופה הישראליות, עמד על 6 מיליון שקל בלבד, מחצית מהפרסום לקידום התיירות ליוון.