"אפקט קלוני": הקפסולות עוקפות את מכירות קפה נמס

נספרסו, השחקנית הגדולה ביותר בשוק קפסולות הקפה, משתמשת בשירותיו של השחקן ג'ורג' קלוני כדי לפרסם את המותג, והוא הצליח להעניק לקפסולות דימוי זוהר יותר. הודות לכך המכירות זינקו, זאת על אף שהקפסולות עולות קרוב לפי 15 יותר מספל נס קפה והרבה פחות ידידותיות לסביבה. בבריטניה, שרוול של 10 קפסולות עולה 3 ליש"ט – 30 פני לספל, בעוד שכפית גדושה של נס קפה רגיל עולה 2 פני לספל.

ג'ורג' קלוני בפרסומת לנספרסו. הפך את הקפסולות לנחשקות | צילום: nespresso

המכירות של הקפסולות המיוצרות על ידי מותגים כמו נספרסו ודולצ'ה גוסטו (Dolce Gusto) עומדות כיום בבריטניה על 137.5 מיליון ליש"ט בשנה, זינוק של 30% ב-12 החודשים עד מאי. לעומת זאת, לאורך אותה תקופה המכירות של קפה טחון וקפה קלוי טיפסו ב-2.5% ל-167 מיליון ליש"ט, כך לפי נתוני חברת המחקר קנטאר וורלדפאנל. "המכירות של קפסולות צפויות לעקוף את הקפה הטחון והקלוי בתוך מספר חודשים", נכתב בדו"ח.

קפסולות קפה של נספרסו. יעמדו בראש המכירות תוך חודשים אחדים | צילום: ויקיפדיה

המכירות של הקפסולות צפויות לזכות לדחיפה נוספת בעקבות החלטתה של ענקית הקפה סטארבקס להשיק גרסה משל עצמה של קפסולות לשתייה בבית, שיתאימו גם למכונות של נספרסו.