אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
"אפקט קלוני": הקפסולות עוקפות את מכירות קפה נמס צילום: nespresso

"אפקט קלוני": הקפסולות עוקפות את מכירות קפה נמס

השחקן, שכיכב בפרסומות נספרסו, הצליח להעניק לקפסולות דימוי נחשק שהזניק את מכירותיהן, זאת על אף שהן יקרות פי 15 מספל קפה נמס או טחון

06.09.2016, 16:54 | שירות כלכליסט
המכירות של קפסולות קפה צפויות לעקוף את מכירות הקפה נמס והקפה הטחון, זאת בין השאר הודות ל"אפקט קלוני".

קראו עוד בכלכליסט

נספרסו, השחקנית הגדולה ביותר בשוק קפסולות הקפה, משתמשת בשירותיו של השחקן ג'ורג' קלוני כדי לפרסם את המותג, והוא הצליח להעניק לקפסולות דימוי זוהר יותר. הודות לכך המכירות זינקו, זאת על אף שהקפסולות עולות קרוב לפי 15 יותר מספל נס קפה והרבה פחות ידידותיות לסביבה. בבריטניה, שרוול של 10 קפסולות עולה 3 ליש"ט – 30 פני לספל, בעוד שכפית גדושה של נס קפה רגיל עולה 2 פני לספל.

ג ג'ורג' קלוני בפרסומת לנספרסו. הפך את הקפסולות לנחשקות | צילום: nespresso ג

המכירות של הקפסולות המיוצרות על ידי מותגים כמו נספרסו ודולצ'ה גוסטו (Dolce Gusto) עומדות כיום בבריטניה על 137.5 מיליון ליש"ט בשנה, זינוק של 30% ב-12 החודשים עד מאי. לעומת זאת, לאורך אותה תקופה המכירות של קפה טחון וקפה קלוי טיפסו ב-2.5% ל-167 מיליון ליש"ט, כך לפי נתוני חברת המחקר קנטאר וורלדפאנל. "המכירות של קפסולות צפויות לעקוף את הקפה הטחון והקלוי בתוך מספר חודשים", נכתב בדו"ח.

קפסולות קפה של נספרסו. יעמדו בראש המכירות תוך חודשים אחדים, צילום: ויקיפדיה קפסולות קפה של נספרסו. יעמדו בראש המכירות תוך חודשים אחדים | צילום: ויקיפדיה קפסולות קפה של נספרסו. יעמדו בראש המכירות תוך חודשים אחדים, צילום: ויקיפדיה

המכירות של הקפסולות צפויות לזכות לדחיפה נוספת בעקבות החלטתה של ענקית הקפה סטארבקס להשיק גרסה משל עצמה של קפסולות לשתייה בבית, שיתאימו גם למכונות של נספרסו.

שיתוף בטוויטר שיתוף בוואטסאפ שיתוף בפייסבוק שיתוף במייל

תגיות



7 תגובות לכתיבת תגובה לכתיבת תגובה

4.
נס קפה הוא תרכיז מעובד באופן כימי של
נס קפה הוא תרכיז מעובד באופן כימי של קפה, בעוד בקפסולות לסוגיהן ולשיטותיהן הן על טהרת הקפה הגולמי קלוי וטחון. ניסיתם להשוות מחיר מיץ תפוזים טרי לתרכיז? המחיר הממוצע לכוס קפב בקפסולה הוא פי 2 מנסקפה לדבר האמיתי כאשר כל יחידה ארוזה בנפרד. מזל שהצרכנים קובעים טרנדים ולא עיתונאים בריטים שלא עשו שיעורי בית.
Bone  |  07.09.16
3.
בקפסולה של נספרסו יש 5-6 גרם קפה והיא
בקפסולה של נספרסו יש 5-6 גרם קפה והיא עולה בערך 2 שח. צנצנת 200 גרם של טייסטרס צויס, שמכילה 40 מנות של 5 גרם קפה, עולה בערך 30 ש"ח.  2 ש"ח לקפסולה לעומת 75 אג' לכוס קפה - זה פי 2.5 ולא פי 15...  אולי, רק אולי, במקום לתרגם כמו מכונה חסרת בינה כתבות מחו"ל - לפחות תתאימו את המחירים למחירים בישראל??? חוץ מזה, על נוחות משלמים. להכין מקפסולה יותר נוח מלהכין מצנצנת קפה, הקפסולות מאפשרות מגוון טעמים שאחרת המשתמשים צריכים להחזיק 10 צנצנות קפה שונות של 200 גרם כל אחת... ומה לעשות, הקפסולות של נספרסו באמת טעימות יותר... 
Plane  |  07.09.16
לכל התגובות