יקב טפרברג עושה הצגה מחוק האלכוהול

חוק הגבלת פרסום אלכוהול, שאוסר בין היתר על הצבת פרזנטור למשקה אלכוהולי, מוביל את חברות המשקאות למצוא דרכים יצירתיות לעקוף אותו. יקב טפרברג חתם על שיתוף פעולה עם תאטרון בית ליסין ויעלה לפני ההצגות פרסומת משוחקת מתוצרתו.

"המהלך בא מתוך רצון לעקוף ולהתמודד עם איסור פרסום אלכוהול", מסביר רועי הראל, מנהל השיווק של היקב. "המטרה לשמה החוק קם היא למנוע שימוש יתר של אלכוהול בקרב בני נוער, שהיא מטרה נכונה וטובה, אבל המחוקק טעה כשהכניס תחת החוק גם את היין, ביחד עם בירה ואלכוהול קשה כמו וודקה או ויסקי. נוער שרוצה להשתכר לא עושה זאת עם יין".

לדברי הראל, "מכירות היין לא נפגעו בעקבות הגבלות הפרסום, אך תחום היין הוא סטגנטי ומדי שנה רושם עלייה מינורית של 2% בלבד. החוק מתיר פרסום ברמה פונקציונלית כמו שם היקב, מאיפה הוא מגיע או באילו תחרויות זכה, אבל הוא עיקר לחלוטין את הרגש, ומותגים מובילים בנויים על סיפור רגשי".

הקמפיין, בעלות של חצי מיליון שקל, נולד כתוצאה מרעיון של משרד הפרסום מקאן. "החוק לא מדבר על הצגות ושקדנו רבות איך להתמודד איתו", מוסיף הראל. "הקריינות בתחילת ההצגה תשתנה, ואז תעלה פרסומת משוחקת של 3–4 דקות לפני ההצגה. כרגע סגרנו על שש הצגות בבית ליסין ונמשיך את שיתוף הפעולה גם במהלך 2017".

ממשרד הבריאות נמסר: "אגף אכיפה ופיקוח יבדוק את המקרה".

שחקני הפרסומת של יקב טפרברג. "החוק מעקר את הרגש" | צילום: סמדר אשכנזי