הקמעונאיות בארה"ב יחזרו למסורת: בלאק פריידיי בפריידיי

לקראת עונת מכירות החגים שתפתח רשמית בארה"ב בחודש הבא, מסתמן כי מספר גדל והולך של רשתות קמעונאיות יחזרו לכבד את אווירת המשפחתיות שאמורה לאפיין את חג ההודיה.

כך למשל, חברת CBL המפעילה 89 קניונים ומרכזי קניות, הודיעה כי תסגור 73 מהם בחג ההודיה ותפתח אותם מחדש רק בשעה שש בבוקר בבלאק פריידי. בשנה שעברה פתחה החברה את הקניונים בשעה שש בבוקר בחג ההודיה עצמו.

קניות בארה"ב בבלאק פרידיי | צילום: רויטרס

מול אוף אמריקה, שפעל בחג ההודיה בארבע השנים האחרונות, הודיע גם כן כי יסגור פעילות ביום זה. לטרנד החזרה למסורת מצטרפות ענקיות קמעונאות כמו קוסטקו והום דיפו, כאשר וול מארט וטארגט עשויות ללכת בעקבותיהן.

"אנחנו רוצים להחזיר את היום הזה ליקרים לנו", אמרה ג'יל רנסלו, סגנית נשיא מול אוף אמריקה.

עם זאת, הסיבה האמיתית קשורה ככל הנראה לירידה בהכנסות. מכירות בלאק פריידיי צנחו ב־12% ל־10.2 מיליארד דולר ב־2015 לעומת 2014. מכירות ארבעה ימי סוף השבוע של חג ההודיה בחנויות הפיזיות ירדו ב־10.4% ל־20.4 מיליארד דולר בשנה שעברה. בעקבות זאת עשוי בלאק פריידיי לאבד את מעמדו כיום הקניות הגדול ביותר של השנה. חברת רטייל־נקסט הסוקרת נתוני מכירות צופה כי יום הקניות הגדול ביותר השנה יהיה יום שישי ה־23 בדצמבר, יומיים לפני חג המולד.

קמעונאים מקווים כי אם יימנעו מפתיחת החנויות יום לפני בלאק פריידיי, ההסתערות תהיה גדולה יותר. "היסטורית, בלאק פריידיי הוא יום קניות נפלא", אמר מנכ"ל CBL סטיבן לייבוביץ'. "אנחנו רוצים להחזיר אותו לימים הטובים". חשיבות מיוחדת מיוחסת להחזרת בלאק פריידיי לקדמת הבמה בגלל התחזקות המכירות המקוונות. בשנה שעברה אמריקאים הוציאו יותר מ־3 מיליארד דולר בסייבר מאנדיי, עלייה של 16% לעומת 2014.