הגלידה רותחת: בן אנד ג'ריס שולחת מכתב תקיף לדונלד טראמפ

בחירתו של דונלד טראמפ לנשיאות ארה"ב מבשרת רעות למיעוטים ולאיכות הסביבה. הוא כבר הצהיר ששינוי האקלים הוא מזימה של הסינים, וכעת נערך למינוי מיירון איבל לראש סוכנות הגנת הסביבה (EPA), מי שייסד קבוצה בשם Cooler Heads Coalition שמטרתה להפריך את "המיתוס של ההתחממות הגלובלית". במקביל מנסה טראמפ להתנער מהסכם האקלים הבינלאומי שנחתם בוועידת פריז, מה שגרם לג'ון קרי, ערב יציאתו לוועידת האקלים במרקש במרוקו, לומר כי ינסה לזרז התחייבויות של ארה"ב במסגרת ההסכם עוד לפני כניסת טראמפ לבית הלבן.

בתוך כל בליל הייאוש והוויכוחים סביב הנשיא השנוי במחלוקת החליטה חברת הגלידות בן אנד ג'ריס לעשות את מה שלפי ספרי הלימוד של שיווק ופרסום אסור לחברה מסחרית לעשות לעולם - וכתבה לנשיא הנבחר מכתב פתוח.

1. שוויון וצדק לכל

בן אנד ג'ריס תילחם למען מיעוטים

המכתב של בן אנד ג'ריס לטראמפ מנוסח כיריב פוליטי שהפסיד. אחרי פתיחה פייסנית ומהוססת באו המילים החזקות: "אנו מוכנים להגן על ההתקדמות של ארצנו בנושא שינוי האקלים. נמשיך לקדם צדק גזעי וחברתי, זכויות להט"בים, שוויון מגדרי, סבלנות דתית ושוויון הזדמנויות לכולם. אנו ניצבים יחד עם נשים, צבעונים, מוסלמים, מהגרים, פליטים, להט"בים, עניים וציבורים אחרים שנפגעו מהרטוריקה של הקמפיין שלך". מכתב נדיר מחברה שנשלטת על ידי יוניליוור, תאגיד מוצרי הצריכה השני בגודלו בעולם.

2. עושים לימונדה מטראמפ

פרסומת בעד עירוב גזעים

במקביל למכתב פרסמה החברה סרטון פרסומת - בכיכובו של לימון עם סגנון שיער שלא יכול להשתמע לשתי פנים - שמטיף בעצרות מרובות לימונים להתבדלות משאר הפירות. בתוך הפגנת הלימונים מוצג פטל בודד שמחזיק שלט הנושא את הכיתוב: "אנחנו טעימים יותר יחד". הפטל נרדף על ידי קהל זועם, ומוצא את עצמו בשולי החברה לצד תות עזוב. אבל עד מהרה מוצא הפטל חבר לימוני, והשניים מצולמים על ידי פול קפה שמעלה את התמונה למדיה החברתית ומצית גל חיובי של תגובות מצד המרשמלו ואזרחים נוספים.

3. אני לוזר?

התמיכה מסתיימת בהפסדים

המעורבות של בן אנד ג'ריס בבחירות בארצות הברית לא התחילה מהיום, ואפשר היה לצפות לתגובה כלשהי מהחברה שהכריזה על תמיכה בברני סנדרס כמועמד הדמוקרטי למפלגה הדמוקרטית. לאחר שהפסיד במרוץ העבירה בן אנד ג'ריס את תמיכתה להילארי קלינטון.

החברה יכולה בעצם לסכם הפסד כפול. האם בן אנד ג'ריס היא מנחוס פוליטי? בהחלט ייתכן כך. היא אמנם כיבדה גם את הנשיא אובמה בטעם גלידה משלו, אך זה הוענק לו רק אחרי בחירתו לבית הלבן.

4. אובמה קר

הנשיא היוצא זכה לגלידה על שמו

הטעם המיוחד שבן אנד ג'ריס ייצרה עבור השבעת אובמה לנשיאות בשנת 2009 (Yes Pecan) היתה הפעם הראשונה שנשיא אמריקאי זוכה לטעם גלידה על שמו. עד אז ייחדה החברה טעמים לנושאים פוליטיים, ולא לבני אדם. כך למשל היה בגלידת "האבי האבי" (בעל, בעל) לקידום נישואים חד־מיניים.

הנשיא לשעבר ג'ורג' בוש זכה להתייחסות מיוחדת מבן כהן, ממייסדי חברת הגלידות: לאחר סיום כהונתו נסע כהן ברחבי ארה"ב עם פסל בצורת בוש שמכנסיו בוערים, על משקל האמירה Liar, liar, pants on fire.