אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
מניות הספורט הגרועות של 2016: אנדר ארמור,  מנצ'סטר יונייטד ונייקי צילום: רויטרס

מניות הספורט הגרועות של 2016: אנדר ארמור, מנצ'סטר יונייטד ונייקי

השלושה סיפקו את הביצועים הגרועים ביותר ב-2016 מבין 33 חברות ציבוריות שקשורות לספורט; לעומת זאת, מניית אדידס רשמה התאוששות עם זינוק של 64%

09.01.2017, 16:09 | שירות כלכליסט

2016 הותירה זיכרונות פחות נעימים לבעלי העניין בשלושה מהמותגים המובילים בספורט: אנדר ארמור, מנצ'סטר יונייטד ונייקי. השלושה סיפקו את הביצועים הגרועים ביותר ב-2016 מבין 33 חברות ציבוריות שקשורות לספורט. כך על פי בדיקה של פורבס.

קראו עוד בכלכליסט

נעל אנדר ארמור.  החברה חוותה 26 רבעונים רצופים של צמיחה במכירות, אך המניה נפלה ב-14% ב-25 באוקטובר, לאחר שהחברה הזהירה כי הצמיחה תואט בשנים הבאות, צילום: גטי אימג נעל אנדר ארמור. החברה חוותה 26 רבעונים רצופים של צמיחה במכירות, אך המניה נפלה ב-14% ב-25 באוקטובר, לאחר שהחברה הזהירה כי הצמיחה תואט בשנים הבאות | צילום: גטי אימג'ס נעל אנדר ארמור.  החברה חוותה 26 רבעונים רצופים של צמיחה במכירות, אך המניה נפלה ב-14% ב-25 באוקטובר, לאחר שהחברה הזהירה כי הצמיחה תואט בשנים הבאות, צילום: גטי אימג

אנדר ארמור נחשבה ליקירת שוקי ההון לאחר שהמכירות שלה זינקו פי 10 בעשור האחרון. המותג סיים את 2015 עם עלייה של 28.5% במכירות, כשהפרזנטורים שלה סטפן קרי, ברייס הרפר וקאם ניוטון זכו כל אחד בתואר ה-MVP של הליגה שלו. במקביל, שחקן הגולף ג'ורדן ספיית' המייצג גם הוא את החברה זכה בתואר שחקן השנה של ה-PGA. החברה חוותה 26 רבעונים רצופים של צמיחה של מעל 20% במכירות, אך המניה נפלה ב-14% ב-25 באוקטובר, לאחר שהחברה הזהירה כי הצמיחה תואט בשנים הבאות. שולי הרווח צפויים להיפגע גם כן בשל רמות ההשקעה הגדלות.

בכל זאת, החברה שומרת על יעד מכירות של 7.5 מיליארד דולר ב-2018, בהשוואה ל-4.7 מיליארד דולר ב-12 החודשים האחרונים. המניה נחלשה ב-40% מאז החלו להיסחר במרץ סוג חדש של מניות. אולם גם לאחר הירידה החדה במניות, אנדר ארמור עדיין נסחרת במחיר הגבוה פי 39 מההכנסות שלה לעומת פי 25 במדד S&P 500.

מנצ'סטר יונייטד היא בין קבוצות הספורט הבודדות שנסחרות בבורסת ניו יורק. מניות קבוצת הכדורגל האנגלית צנחו בתחילת 2016 לנוכח חששות סביב הביצועים של הקבוצה על המגרש, זאת על אף חוזי ספונסרשיפ חדשים שחתמה עם אדידס ושברולט בשווי של קרוב ל-200 מיליון דולר בשנה. יונייטד סיימה את העונה במקום החמישי בפרמיירליג, ופספסה העפלה לליגת האלופות, זו העונה השנייה ברציפות. המניה סיימה את השנה בירידה של 19%. השדים האדומים מדורגים כעת במקום השישי בליגה, אך המניה של הקבוצה התחזקה ב-9% בימים הראשונים של המסחר השנה.

יונייטד סיימה את העונה במקום החמישי בפרמיירליג, ופספסה העפלה לליגת האלופות, זו העונה השנייה ברציפות. המניה סיימה את השנה בירידה של 19%, צילום: רויטרס יונייטד סיימה את העונה במקום החמישי בפרמיירליג, ופספסה העפלה לליגת האלופות, זו העונה השנייה ברציפות. המניה סיימה את השנה בירידה של 19% | צילום: רויטרס יונייטד סיימה את העונה במקום החמישי בפרמיירליג, ופספסה העפלה לליגת האלופות, זו העונה השנייה ברציפות. המניה סיימה את השנה בירידה של 19%, צילום: רויטרס

ענקית ציוד הספורט נייקי שהמכירות שלה עמדו על 33.5 מיליארד דולר רשמה את הביצוע השלישי הגרוע ביותר מקרב מניות הספורט ב-2016, לאחר שהמניה נחלשה ב-18%. הביצועים שלה היו גם הגרועים ביותר מקרב המניות הנסחרות במדד דאו 30. מניית נייקי שולשה בחמש השנים לפני כן, אך נגמר לה האוויר בשנה שעברה, לאחר שפרסמה תחזיות לא מלהיבות לגבי הצמיחה בצפון אמריקה. עם זאת, החברה הצליחה להחתים שניים מהשגרירים הגדולים ביותר שלה: לברון ג'יימס וכריסטיאנו רונאלדו על חוזים ל"כל החיים" ששווים בסביבות מיליארד דולר לכל כוכב.

אדידס התאוששה

לאחר שהשתרכה בשנים האחרונות מאחורי נייקי ואנדר ארמור, הן מבחינת ביצועים והן מבחינת הד תקשורתי, אדידס הצליחה להתאושש ב-2016. המניה של ענקית הספורט הגרמנית זינקה ב-64%, הביצוע השלישי הטוב ביותר מקרב כל חברות הספורט. אדידס מינתה מנכ"ל חדש, קספר רורסטד, שהחליף את הרברט היינר שהחזיק בתפקיד במשך 15 שנים. הוא פעל לארגון מחדש וקידום מאמץ משולב יותר בין הפעילות בארה"ב והמטה בגרמניה. בעקבות זאת הצליחה אדידס לעקוף את סקצ'רס ולהפוך למותג הנעליים השני בארה"ב. הישג זה נזקף גם לזכות שיתוף הפעולה של החברה עם קנייה ווסט.

מותג הספורט בעל הביצועים הטובים ביותר בשנה שעברה היה ג'ונסון אאוטדור, שהמניה שלו עלתה ב-84%.

שיתוף בטוויטר שיתוף בוואטסאפ שיתוף בפייסבוק שיתוף במייל

תגיות