שוק המחשוב הלביש לא מתאושש: פיטביט הודיעה על פיטורי 6% מעובדיה

חברת המחשוב הלביש פיטביט הודיעה היום (ב') על פיטורי כ-6% מעובדיה, 110 עובדים. על פי דיווח שפורסם באתר The Information אמש (א'), החברה צפויה לדווח על תוצאות רבעון רביעי גרועות מאוד מבחינתה. פיטביט לא העריכה נכון כמה הצטמצמה הדרישה לצמידי הכושר והמכירות היו נמוכות במיוחד באסיה, שם קיוו בחברה למצוא שוק חדש ורחב למוצרים.  

מהלך הפיטורים צפוי על פי ההערכות לחסוך לחברה כ-200 מיליון דולר בעלויות התפעול. אחת הסיבות שהועלו לביצוע המהלך הוא ירידה במכירות, שבחברה מייחסים למצב העגום של שוק המחשוב הלביש. יש לציין שעד כה, רוב המוצרים בתחום לא הצליחו לעורר עניין רב בקרב הציבור הרחב. אפילו אפל לא הצליחה להפוך את האפל ווטץ' להצלחה שיווקית והיא נמנעת מלציין את מספר היחידות שנמכרו עד כה.

פיטביט לא העריכה נכון כמה הצטמצמה הדרישה לצמידי הכושר, כך מסר לאינפורמיישן מקור בחברה. המכירות היו נמוכות במיוחד באסיה, שם קיוותה פיטביט למצוא שוק חדש למוצריה. החברה צפויה להודיע היום על מכירת 6.5 מיליון מכשירים ברבעון שהסתיים ב-31 בדצמבר 2016.

הבעיה של פיטביט היא הזיהוי המוחלט של מותג החברה עם תחום צמידי הכושר. זהו תחום צר שמגבלותיו נחשפות אט אט. זו גם ככל הנראה אחת הסיבות לרכישת יצרנית השעונים החכמים פבל (Pebble) - שאמורה לספק לה את הטכנולוגיה להשיק שעון חכם בשנה הקרובה.

פיטביט הודיעה לאחרונה שהיא מתכננת להשיק חנות אפליקציות למוצריה. אך לפי הדיווחים מדובר בחנות שמופנית בעיקר לתחום צמידי הכושר לארגונים - שם היא דווקא מצליחה למדי. יכול מאוד להיות שהפיטורים הם חלק מהמהלך של שינוי הכיוון העסקי עליו דווח לאחרונה.

מנכ"ל החברה הסביר לאחרונה שהוא רואה את צמידי הפיטביט כמוצר שעשוי יום אחד "להציל את חייך". הרמז הזה עשוי להצביע על הכיוון אליו הולכת פיטביט עם שילוב הדוק יותר בין התקני בריאות וכושר - מה שיאפשר לחברה להציע את מוצריה גם כמכשירים בריאותיים.