מיקרוסופט תאפשר להתנסות באפליקציות ווינדוס 10 ללא התקנה

למיקרוסופט יש רעיון חדש כיצד לגרום למשתמשי ווינדוס 10 להתקין יותר אפליקציות: טכנולוגיית הזרמה חדשה בשם Playable Ads. זו מאפשרת למפתחים שמריצים קמפיין מודעות באפליקציות ווינדוס אחרות, להציע למשתמשים התנסות מבלי צורך להתקין את האפליקציה, לשלם עליה או אפילו לעזוב את האפליקציה הנוכחית.

בדומה לאקוסיסטם של אנדרואיד או iOS, אחת הדרכים השכיחות בהן מפתחי אפליקציות ווינדוס מגיעים למשתמשים חדשים היא באמצעות הצגת מודעות גרפיות באפליקציות. הבעיה, אומרים בחברה, נעוצה בכך שהקלקה על מודעה כזו שולחת את המשתמש לחנות האפליקציות של מערכת ההפעלה, שם הוא צריך לקרוא את תיאור האפליקציה, להתקין אותה ולהתנסות בה תוך הפסקת הפעילות בה הוא עסק קודם לכן.

Playable Ads אמורה לפשט את התהליך הזה: בתפיסה החדשה הלחיצה על המודעה מציפה על המסך גרסה של האפליקציה לשימוש מיידי שמאפשרת התנסות למשך שלוש דקות. זאת מבלי שהמשתמש נדרש לעבור לחלון אחר או לבצע פעולות נוספות כלשהן. אם הוא אהב את האפליקציה הוא יכול להקליק על קישור נוסף שייקח אותו לחנות האפליקציות להתקנה. אם לא אהב הוא יכול להפסיק את ההתנסות ולחזור מיד למה שעשה לפני כן.

לטענת החברה, גישה זו אמורה לצמצם את היקף התופעה של משתמשים מאוכזבים שמתקינים אפליקציה ונוטשים אותה אחרי זמן קצר. וכך לשפר הן את התועלת הכלכלית של המפתחים מהקמפיינים והן את רמת שביעות הרצון של משתמשי הקצה. היא מתאימה במיוחד למשחקים ואינה דורשת פיתוח מיוחד כלשהו.

הרעיון של אפליקציות בסטרימינג צץ בחודשים האחרונים מכיוונים שונים, כאשר בשנה שעברה הדגימה אותו גוגל עבור סביבת אנדרואיד תחת השם "אפליקציות אינסטנט". גם עבור מיקרוסופט זה נראה כנסיון להתמודד עם הירידה בנכונות של משתמשים להתקין אפליקציות ולהשתמש בהן לאורך זמן. כאשר במקרה שלה ישנו אתגר נוסף של שכנוע אנשים לעבור מהפורמט המוכר של תוכנות דסקטופ (שעדיין זמין למשתמשי ווינדוס 10 וכנראה עדיין פופולרי יותר) לפורמט החדש של אפליקציות.