אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
רוצים להרוויח מכדורגל? תנו אותו בחינם

רוצים להרוויח מכדורגל? תנו אותו בחינם

מחקר בבריטניה מראה שהצעירים כבר לא צופים בספורט בטלוויזיה. מי שמפחד מקידמה עשוי לפחד מהמגמה הזו. מי שמוכן לקבל את הקידמה עשוי להרוויח בגדול

29.04.2017, 17:45 | אוריאל דסקל

מחקר בבריטניה, שבדק את הרגלי הצפייה של צעירים בגילאי 18-24, מצא ש"הפיראטיות" - צפייה בסטרימינג במשחקי ספורט - הפכה לתופעה נורמלית בקרב בני הדור, וההצטרפות לשירותי מינויים בטלוויזיה פחות שכיחה בהשוואה לדורות המבוגרים יותר.

על פי הסקר, 54% מבני המילניום צפו בסטרימינג לא חוקי של אירועי ספורט בשידור חי, ושליש הודו שהם צופים כך באופן קבוע, זאת לעומת 4% בקרב בני ה-35 ומעלה.

בינתיים בארה"ב, הרייטינג למשחקי ספורט בטלוויזיה יורד ו-ESPN מפטרת מאות עובדים, כולל כתבים מובילים כמו מארק סטיין וצ'אד פורד. ESPN חייבת לפטר את העיתונאים והעובדים בגלל שחתמה על חוזי בשווי עשרות מיליארדים על זכויות שידור הליגות הגדולות בטלוויזיה, אך הרייטינג יורד וכך גם ההכנסות.

הספורט צריך להיות מודע למגמות הללו ולחשוב איך מתמודדים אם הנטייה של הדור הצעיר לצרוך הכל דרך האינטנרט וגם להתחבר פחות לספורט (20% מבני המילניום טוענים שהם כלל אינם עוקבים אחרי ספורט - תשובה שרק 9% מבני ה-35 ומעלה ענו).

למוזיקאי דייב גרוהל, Foo Fighers ונירוונה לשעבר, יש, אולי, את הדרך להשאיר את הצעירים בספורט. גרוהל התבקש לפני מספר שנים לדבר על איך תעשיית המוזיקה צריכה להתמודד עם העובדה שהצעירים לא קונים יותר את המוזיקה שלהם ומורידים אותה מהאינטרנט. לגרוהל, בניגוד למוזיקאים אחרים שיצאו למלחמה נגד ההורדות בחינם - או לא בחינם אפילו - היה "פתרון פשוט". 

גרוהל (מימין) עם הפו פייטרס, צילום: אי פי אי גרוהל (מימין) עם הפו פייטרס | צילום: אי פי אי גרוהל (מימין) עם הפו פייטרס, צילום: אי פי אי

"אם אתה רוצה שאנשים יקשיבו למוזיקה שלך, תן להם את המוזיקה שלך" הוא אמר בראיון למגזין "רולינג סטון". "ואז אחרי שנתת להם את המוזיקה שלך והם אוהבים אותה, הם יגיעו ויראו אותך מנגן אותה בהופעה. הם אוהבים את המוזיקה? הם יבואו לראות אותך. עבורי זה עד כדי כך פשוט".

הספורט צריך לחשוב כמו גרוהל. במקום להילחם בסטרימינג הלא חוקי, מלחמה כמעט בלתי אפשרית כאשר מיליארדי אנשים ברחבי העולם יכולים לעלות שידור לייב של המוצר שלך דרך אפליקציות פשוטות - הספורט צריך לחשוב איך לחשוף את המוצר ולגרום לאנשים לאהוב אותו עד כדי כך שירצו לצרוך אותו בצורה ישירה יותר.

פייסבוק, גוגל, טוויטר סנאפצ'אט ובכלל ענקיות פיננסיות וכלכליות אחרות מכניסות כסף אדיר מהמוצר שלהן למרות שהן מחלקות אותו בחינם. והן הגיעו לגודל שלהם בגלל שהמוצר שלהן היה בחינם.

ייתכן מאוד שהפתרון עבור הספורט מצוי בדבריו של גרוהל. תנו להם ספורט בחינם. אם הם אוהבים את זה (ואין סיבה שלא) - הם כבר יעבירו לכם כסף בצורה אחרת.

שיתוף בטוויטר שיתוף בוואטסאפ שיתוף בפייסבוק שיתוף במייל

תגיות

5 תגובות לכתיבת תגובה לכתיבת תגובה

4.
תגובה ל 2
בישראל מתעללים באוהד הישראלי , כאילו עושים הכל כדי שלא יבואו אוהדים למגרשים , מעדיפים כסף על חשבון הספורטיביות , לדוגמה , הליגה הלאומית יום שישי ב 3 בצהריים , שבת שעברה היו 2 משחקים בשבת בליגת העל , מכבי תל אביב מארחת בנתניה מתעללים באוהדים שלה , בונים מגרשים בלי יציע מאחורי השער שזאת חווית צפייה אחרת לאוהד במגרש, תראה למשל בארצות הברית הגיעו למסקנה שלמען האוהד וחווית הצפייה בנו מגרשים "קטנים" במושגים שלהם של 30 אלף מושבים, היום הליגה שם בעלייה מקום 6 בממוצע קהל בעולם.
ניוקאסל  |  30.04.17
2.
אוריאל, אתה צודק אבל לא כולם הולכים לאפיקים לא חוקיים
אני ראיתי כדורגל כל החיים שלי מגיל ילדות עם סבא ואבא. היה מחזור ומשחק מרכזי והיה כיף (גם סוג של מדורת שבט כי כולם דיברו על זה) מרגע שהכדורגל התחיל להיות מפוזר בין ערוצים צפיתי פחות ופחות וברגע שעבר למודלים בתשלום - ראיתי רק תקצירים (ולא כי אין לי כסף אלא כי פשוט קצת ירד לי מזה). היום, שמעתי על האליפות של ב"ש ברדיו .. וזה בכללי צריך להדאיג את מי שדואג לענף. כי בישראל בניגוד לארה"ב אין מספיק אודהים כך שאפשר לבנות רק על האוהדים השרופים. חייבים את המעגלים הרחבים. והמשמעות של המדיניות של הענף היא שהרבה התרחקו, וגם הבן שלי לא גדל לזה ..כי אבא שלו לא רואה כדורגל כי זה מפוזר ויקר...
ל  |  30.04.17
1.
המגמה הזו מתרחשת גם בארץ
פעם היה שירים ושערים וכולם שמעו ברדיו. אחכ השידורים הפכו לפי שעות דגי שהטלוויזיה תתחיל להרוויח כסף ממכירת השידורים. ברגע שזה התחיל הרבה אנשים לא שילמו עבור זה, מי שהתעניין בכדורגל המשיך להתעניין אבל הילדים שלו כבר לא וככה הטלוויזיה והמועדונים מתחילים להפסיד אוהדים. לפחות ככה זה אצלי בבית ואצל חברים וחבל...
שרון  |  29.04.17