קיצוצים בנייקי: תפטר 2% מכוח האדם העולמי

ענקית הלבשת הספורט נייקי הודיעה היום (ה') כי בכוונתה לקצץ 2% מכוח האדם העולמי שלה, כ-1,400 עובדים, וזאת כחלק מתהליך של ארגון מחדש שתכליתו היא לחזק את הקשר הישיר שלה עם הצרכנים. בנוסף תפסיק לייצר רבע מהדגמים הקיימים שלה. בעקבות ההודעה נרשמו ירידות של כ-2% במניה. מתחילת השנה עלתה המניה ב-4.7% בעוד שמדד S&P 500 עלה ב-8.3%.

התהליך, המכונה על ידי החברה Customer Direct Offense, יתמקד ב-12 ערים בעולם -  ניו יורק, לונדון, שנגחאי, בייג'ינג, לוס אנג'לס, פריז, ברלין, סיאול, מקסיקו סיטי, מילאנו, טוקיו וברצלונה, והן צפויות לייצג 80% מהצמיחה של החברה עד שנת 2020. למעשה, החברה תפעל תחת ארבעה אזורים גיאוגרפיים, במקום שישה כיום, כשעל כל אחד מהם יהיה אחראי סגן נשיא: צפון אמריקה; אירופה, המזרח התיכון ואפריקה; סין; אזור אסיה-פסיפיק ואמריקה הלטינית. כיום מועסקים בחברה כ-70.7 אלף עובדים, והיא נאלצת להתמודד עם תחרות מוגברת, למשל עם חברות כמו אדידס ואנדר ארמור. בדו"חות הרבעוניים האחרונים דיווחה נייקי על ירידה של 1% בהזמנות - לראשונה מאז שנת 2009.

על המהלך יופקד נשיא המותג, טרבור אדוורדס. מייקל ספיליין ימונה לתפקיד נשיא תחום קטגוריות ומוצרים, ויהיה אחראי על זירוז הנגשת המוצרים לצרכן. החברה גם מגבירה את מאמציה בתחום הדיגיטלי תחת גוף שייקרא Nike Direct, ועל המהלך יופקדו היידי או'ניל, שתמונה כנשיאה, וכן אדם זוסמן, המנהל הראשי של תחום הדיגיטל.

החברה מסרה בהודעתה כי "השינויים בהנהגת החברה ובארגון שלה ייעלו ויזרזו את הביצוע שלה ברמה האסטרטגית".

המנכ"ל מארק פרקר מסר כי באמצעות מהלך השיווק הישיר לצרכן "נהפוך לאגרסיביים אפילו יותר בשוק המקוון, תוך התכוונות לשוקי מפתח ואספקה מהירה מאי פעם".

לפי ההערכות, בחודשים הקרובים צפוי מהלך מוגבר בתחום ההתאמה לצרכי הלקוח, כולל בתחום הדיגיטלי.