סוני מפתיעה: הציגה צמיחה של מאות אחוזים ברווחים

ענקית האלטרוניקה היפנית נתפסה כחברה חולה ומבולבלת - אך עתה הפתיעה בדו"ח חציוני מרשים: היא דיווחה על שורת הרווח הטובה ביותר מזה כמעט 10 שנים עם 732 מיליון דולר, כמעט פי ארבעה מהרווח בשנה שעברה.

את המהפך הובילה כמובן חטיבת הפלייסטיישן בזכות קונסולת הדור הרביעי ומשקפי ה-VR שלה שהפכו לאחד מלהיטי המכירות בקטגוריה.

במקום השני ניצבת חטיבת השבבים שמספקת בין השאר את חיישני הצילום לחלק ניכר ממכשירי הסמארטפון בשוק כיום. במקביל היא הציגה עלייה במכירות הטלוויזיות, בעיקר בקטגוריית הפרימיום. לבסוף, אולפן הסרטים הטלוויזיה שלה זכה לעדנה בזכות ההתנעה מחדש של סרטי ספיידרמן, וסדרות כגון Better Call Saul.

אבל את ההפתעה העיקרית הציגה חטיבת הסמארטפונים שלה. היא הצליחה להציג בפעם הראשונה מזה זמן רב רווח, קטן, אבל קיים. החברה מכרה כ-3.4 מיליון מכשירים, 10% יותר משנה שעברה, והצליחה להציג רווח תפעולי של 32 מיליון דולר. למרות שבעיקרו הוא נובע מירידה בהוצאות התפעול.

החברה יוצאת מתקופה ארוכה שכללה ארגון מחדש של עסקיה. היא נפטרה ממספר חטיבות (ביניהן חטיבת הלפטופים VAIO), ושינתה את אסטרטגיית המוצר כך שתכלול בעיקר דגמי פרימיום - גם במובייל וגם בטלוויזיות. סוני צמצמה את היצע המוצרים ועברה להשקיע באפיקים בעלי פוטנציאל רווח גדול וקבוע, כמו גיימינג - ופחות במחקר ופיתוח לטווח ארוך. עם זאת, סוני תמיד הייתה ידועה כחברה חדשנית, והיא תצטרך לשמור על רמת חדשנות מסוימת - מה שצפוי להיות קשה יותר לביצוע עבורה ים הירידה בתקציבי המו"פ.