אמזון מפעילה "מותגי רפאים" בחנות שלה

מזה כמה שנים מפעילה אמזון מותג פרטי, בשם Amazon Basics, שמשמש אותה למכירת מוצרים במגוון קטגוריות, החל מסוללות וכבלים ועד אוזניות זולות ומטענים למובייל. מרבית המוצרים של מותג זה זולים יחסית, ונמצאים בקטגוריות שבהן הצרכן לא מייחס חשיבות רבה למותג. עתה, מתברר שבמקביל מפתחת החברה שורה של מותגים בתחומים יוקרתיים יותר, מבלי לתת לצרכנים אינדקציה ברורה שהיא הגורם שעומד מאחוריהם.

ג'ף בזוס, מנכ"ל החברה | צילום: אי פי איי

על מנת לזהות מותגים אלו בחן Quartz יותר מ-800 סימנים מסחריים שאמזון קיבלה או ביקשה לרשום בארה"ב, וזיהה מתוכם 19 מותגים שפועלים באמזון. אלו כוללים מותגים מתחום הביגוד (James & Erin או Smart is Beautiful), ההנעלה (Franklin & Freeman), מוצרי התינוקות (Mama Bear) ומזון (Happy Belly).

כל המותגים נראים זהים לכל מותג אחר שנמכר באמזון, כאשר הרמז היחיד לכך שענקית המסחר עומדת מאחוריהם הוא העובדה שהם זמינים לרכישה על ידי לקוחות פריים בלבד. לפי הדיווח, ייתכן שאמזון מוכרת מותגים נוספים שאי אפשר לזהות, מכיוון שהחברה טרם הגישה בקשה לרשום אותם כסימן מסחרי.

בנוסף ייתכן שאמזון עומדת גם מאחורי כמו Goodthreads, The Fix ו-Ella Moon. אלו רשומים תחת חברות לא מוכרות, המשותף לכולם הוא שאין להם שום נוכחות מקוונת מחוץ לאמזון, לכולם אותה כתובת תאגידית בדלאוור, ובקשת הרישום שלהם הוגשה על ידי אותו עורך דין שהגיש בקשות רישום בעבור מותגים של אמזון. Quartz אף רכש חולצה מתוצרת Goodthreads, ובפתקית החולצה נכתב, בספרדית, שהמוצר מיובא על ידי "אמזון מקסיקו".

באמזון מסרו בתגובה שהחברה מפעילה מגוון מותגים ואף אישרו שמותגים שונים שזוהו על ידי האתר, בהם כאלו שלא רשומים על שם החברה, אכן שייכים לה.