בודי שופ הבריטית נמכרה לנאטורה קוסמטיקס תמורת כמיליארד יורו

ביום שישי נרכשה רשת התמרוקים הבריטית בודי שופ, שהייתה בבעלות ענקית הקוסמטיקה לוריאל על ידי נאטורה קוסמטיקס (Natura Cosméticos) הברזילאית, עבור סכום מוערך של מיליארד יורו (1.1 מיליארד דולר).

בודי שופ | צילום: בלומברג

הצעד הראשון של הברזילאים היה להחליף את המנכ"ל ג'רמי שוורץ במנהל בריטי, אם כי החברה עדיין לא חשפה את זהות המנכ"ל החדש. "אנחנו יודעים שהמותג, על אף היותו בינלאומי, הוא בבסיסו בריטי", מסר גוליהרמה ליל, היו"ר המיליארדר של הדירקטוריון של נאטורה, ואחד ממייסדי החברה. לדבריו, המנכ"ל החדש הוא בעל ניסיון בסקטור הקמעונאות הבריטי וייכנס לתפקידו עד סוף השנה. "להערכתנו, הזהות הבריטית של המותג היא חיובית ביותר ומוערכת", הוסיף. כמו כן, טען כי החברה הברזילאית דומה הרבה יותר לבודי שופ מאשר לוריאל. "אני מכבד את "לוריאל, אך הם תאגיד ענק". לוריאל רכשה את בודי שופ ב-2006 כשהיא הייתה בשיאה, אך בשנים האחרונות הרשת חוותה ירידה במכירות והפסידה נתחי שוק למתחרות.

בהתאם, ליל הודה כי יש מקום לשיפור הביצועים של הרשת. החברה זיהתה כבר מספר בעיות, ביניהן מיקום החנויות, גודל הפורטפוליו והאופי ההיררכי של העסק. פתרונות אפשריים שעלו הן הוספת דיילות יופי ויועצי מכירות, השקת מוצרים חדשים ופנייה ללקוחות דור המילניום "שרוצים מותגים שלא רק מציעים מוצרים אלא מחויבות תאגידית מלאה".

נאטורה, שנחשבת לאחת מחברות הקוסמטיקה הגדולות באמריקה הלטינית, הוקמה ב-1969 על ידי לואיס סיברה, וזכתה לשבחים עבור מאמציה לשמירת הסביבה. בדומה, רשת בודי שופ, הוקמה ב-1976 על ידי היזמת אניטה רודיק, ונחשבה לחלוצה בשימוש ברכיבים טבעיים. היא מעסיקה 18 אלף עובדים ומפעילה 3,200 סניפים ב-66 מדינות ברחבי העולם. "אנחנו רוצים לחבר את החברה לנפש שלה", הוסיף ליל, שמאמין שיוכל להזרים דם חדש בחברה.