AppsFlyer הישראלית חשפה הונאת פרסום במיליארד דולר

מחקר שערכה חברת אפספלייר (AppsFlyer) הישראלית גילה הונאה מסוג חדש.DeviceID Reset Fraud הוא האיום החדש שנמצא לראשונה על ידי החברה מוקדם יותר השנה. הבלוף הזה צפוי לעלות למפרסמים כ-1.1 עד 1.3 מיליארד דולר ב-2017, ומהווה כ-50% מכלל ההונאות בהורדות במובייל. גילוי זה חושף כי תופעת הונאות הפרסום במובייל גדולה למעשה פי שניים ממה שהעריכו עד היום.

DeviceID Reset Fraud מתבצעת בחוות סמארטפונים בהם מבצעים איפוס חוזר ונשנה של המכשירים הניידים כך שאלו יירשמו אלפי התקנות חוזרות של אפליקציות. פעולה המשקפת היטב כיצד הצמיחה המתמשכת של הוצאות השיווק במובייל מושכת תשומת לב רבה מגורמים פליליים.

חוות מכשירים אלו מאורגנות היטב ומכילות אלפי מכשירים ניידים למטרת ביצוע הונאת פרסום ופעילויות נלוות אחרות. בעוד הסוואת הונאה בקנה מידה כזה אינה פשוטה, חוות המכשירים משתמשות במספר טכניקות מתקדמות על מנת להסתיר את הפעילות שלהם. כך למשל על ידי איפוס חוזר של מספר הזיהוי של כל מכשיר נייד. איפוס זה גורם לכל מכשיר נייד בחווה להופיע כ-"חדש" גם לאחר אלפי התקנות חוזרות של אפליקציות, וכך לייצר הנאה בסדר גודל עצום, המביאה להפסדים כלכליים של מיליארדי דולרים בשנה למפרסמים.

AppsFlyer, אשר הוקמה ב-2012 ע"י אורן קניאל, מנכ"ל החברה, ורשף מן, סמנכ"ל הטכנולוגיות, ממוקמת בהרצליה פיתוח ומעסיקה כ-300 עובדים בארץ ובחו"ל (עם משרדים בניו יורק, לונדון, סן פרנסיסקו, בייג׳ין, בנגקוק, טוקיו, סיאול, בנגלור, קייב, ברלין, סאו פאולו ובואנוס איירס).

החברה עוסקת בניתוח ומדידה של קמפיינים שיווקיים במובייל. החברה מאפשרת למפרסמים לדעת מאין הגיעו המשתמשים הרווחיים ביותר לאפליקציה שלהם - האם מחיפוש בגוגל, מודעה בפייסבוק או בטוויטר, דיוור ישיר למייל, הודעת SMS ועוד. מידע רב ערך זה מאפשר לבעלי אפליקציות למקסם את השקעותיהם בשיווק ולהגדיל את רווחיותם.

להגנה מפני ההונאה החדשה חשפה החברה מוצר חדשProtect360 אשר לטענתה מונע את זו. על פי הערכות החברה, 1 מכל 10 התקנות שאינן אורגניות היא הונאה, ללא הבדל ב-IOS ואנדרואיד.