פוקס חתמה חוזים לאורבן אאוטפיטרס

התוכנית האסטרטגית של קבוצת פוקס לשלושת מותגי אורבן אאוטפיטרס כוללת בסך הכל 13 חנויות בישראל. כך נודע ל"כלכליסט".

הפתיחה המינורית למותגים הנחשקים ממילא, הופכת את מותגי קבוצת אורבן לכאלה שקהל היעד שלהם יגיע במיוחד לקניונים בהם ימוקמו החנויות. יחד עם זאת, שלושת המותגים יימכרו גם באתר המכירות שתעלה בחודש הבא קבוצת פוקס לאוויר, שנקרא טרמינל X, שם יוצגו המותגים למכירה עוד לפני פתיחת החנויות בישראל.

לידי "כלכליסט" הגיעו פרטי תוכנית הפריסה שמתכננת קבוצת פוקס בניהולו של הראל ויזל, למותגים הבינלאומיים אורבן אאוטפיטרס, אנתרופולוג'י ו־Free People. כל 13 חנויות הקונספט ייפתחו בתוך שלוש שנים החל מפברואר 2018 ועד תחילת 2021. מותג האופנה אורבן אאוטפיטרס יכלול בסך הכל תשע חנויות בישראל. קבוצת פוקס חתמה על חוזים לפתיחת חנויות בביג גלילות (שעתיד להיפתח ב־2020), ביג אשדוד, דיזנגוף סנטר, שדרת ממילא בירושלים, אייס מול אילת, ובמתחם המסחרי הצמוד לסינמה סיטי בראשון לציון. כמו כן תיפתח חנות נוספת בתל אביב ובפוקס בוחנים מספר מיקומים, ביניהם שדרות רוטשילד. הקבוצה בוחנת נכסים עבור חנויות אורבן גם בחיפה ונתניה, שהחוזים עליהם טרם נחתמו. גודלן של החנויות ינוע בין 700 ל־1,000 מ"ר.

הראל ויזל, בעלי פוקס | צילום: עמית שעל

עבור המותג אנתרופולוג'י תפתח קבוצת פוקס שלוש חנויות בלבד שאחת מהן תקום בביג גלילות, ושתיים נוספות בתל אביב. בין המיקומים שנבדקים נמצאים רחוב רוטשילד, דיזנגוף סנטר, קניון האופנה TLV וקניון רמת אביב.

למותג הנשים הממותג גבוה יותר, Free People, תיפתח פוקס רק חנות אחת בישראל. זאת צפויה להיפתח במהלך הרבעון הראשון של 2018 בקניון רמת אביב על שטח של 200 מ"ר. בפוקס לא מתכננים חנות נוספת למותג לפחות שנתיים מהפתיחה.

קבוצות הקניונים צפויות להשתתף בחלק מההשקעות הכספיות בבינוי החנויות. בכל אחת מהחנויות של אורבן אאוטפיטרס ואנתרופולוג'י יושקעו כ־5 מיליון שקל ובחנות Free People שהשטח המסחרי שלה קטן יותר יושקעו כ־2 מיליון שקל. אורבן אאוטפיטרס נחשב לאחד ממותגי האופנה הנחשקים ובתחום הביגוד הוא מציע אופנה לנשים וגברים לצד מוצרים לעיצוב הבית. רשת אורבן כוללת כ־200 חנויות בעולם, מתוכן 43 חנויות באירופה.

אורבן אאוטפיטרס היא קמעונאית אמריקאית שמציעה פריטי אופנה, אביזרים, מוצרים מתחום עיצוב הבית ועוד. החברה פועלת בארה"ב, קנדה ואירופה ומפעילה מעל 500 חנויות של כל מותגיה ו־1,400 נקודות מכירה בעולם. ב־2016 הסתכמו הכנסות החברה בכ־3.5 מיליארד דולר ושיעור הרווח התפעולי עמד על כ־11% מהמכירות. המותג אורבן אאוטפיטרס נחשב לאחד ממותגי האופנה הנחשקים ובתחום הביגוד הוא מציע אופנה לנשים וגברים לצד מוצרים לעיצוב הבית. רשת אורבן כוללת כ־200 חנויות בעולם, מתוכן 43 חנויות באירופה.

אנתרופולוג'י הושק ב־1992 והוא מותג אופנה שפונה לגילאי 30–45 ומציע פריטי הלבשה, תכשיטים, ריהוט לבית ומוצרי טיפוח ועיצוב. תחת המותג פועלות מעל ל־200 חנויות בעולם, מתוכן כ־13 חנויות באירופה. החנות הראשונה של מותג האופנה Free People הושקה ב־2002. מדובר במותג אופנה שמציע בגדי נשים, אביזרים, נעליים, בגדי ים ומוצרי טיפוח ומפעיל כ־125 חנויות בארה"ב וקנדה ונמכר בכ־1,400 נקודות מכירה בעולם.