אפל עקפה את תחזיות הרווח וההכנסות לרבעון, הפעילות בסין חזרה לצמוח

ענקית הטכנולוגיה אפלפרסמה הערב לאחר סיום המסחר בוול סטריט את דוחותיה לרבעון השלישי (הרביעי הפיסקאלי) - ועקפה את התחזיות. מניית החברה עולה ביותר מ-3% במסחר המאוחר.

הכנסות החברה ברבעון עמדו על 52.6 מיליארד דולר, לעומת תחזיות האנליסטים שעמדו על 50.5 מיליארד דולר. מדובר בעלייה של 12.2% לעומת הרבעון המקביל של 2016.

הרווח הנקי של אפל זינק ב-19% והגיע ל-10.71 מיליארד דולר. הרווח למניה עמד על 2.07 דולרים, לעומת תחזיות האנליסטים לרווח למניה של 1.87 דולרים.

מספר מכשירי האייפון שמכרה אפל עמד על 46.68 מיליון יחידות (לעומת תחזיות אנליסטים למכירות של 46.1 מיליון יחידות), עלייה לא מרשימה של 3% לעומת התקופה המקבילה. ההכנסות מאייפון גדלו ב-2% ל-28.84 מיליארד דולר. עם זאת, הרבעון כולל רק כשבוע של מכירות דגמי האייפון 8, ולא כולל כלל את מכירות האייפון X. השפעתם של שני מכשירים אלו תורגש רק בדו"ח הבא של החברה. 

השקת אייפון X

הגידול המשמעותי ביותר הגיע מקטגוריית "מוצרים אחרים", שכוללת הכנסות ממכירות אפל ווטש, אפל TV, אייפוד טאץ' ואוזניות ביטס, שזינקה ב-36% ל-3.23 מיליארד דולר. זאת, ייתכן שהודות למכירות משופרות של האפל ווטש. בעבר, הצהירו אפל והמנכ"ל טים קוק שמכירות השעון החכם של החברה נמצאות במגמת שיפור קבוע. אם הדבר נכון, הקטגוריה צפויה להמשיך ולזנק ברבעון הבא, שיכלול את מכירות דגם האפל ווטש החדש.

קטגוריית השירותים, שכוללת הכנסות ממכירות באפסטור, אייטיונז ושאר שירותים ומוצרים דיגיטליים, ממשיכה לחזק את מעמדה כקטגוריה מספר 2 של אפל וכמנוע הצמיחה המשמעותי של החברה. זאת, אחרי שצמחה ברבעון שעבר ב-34% והגיעה ל-8.5 מיליארד דולר.

האייפד, בינתיים, נשאר בשחור ורושם צמיחה זה רבעון שני ברציפות. מספר המכשירים שנמכרו גדל ב-11% והגיע ל-10.33 מיליון יחידות, בשעה שההכנסות מהם גדלו ב-14% ל-4.83 מיליארד דולר. גם מחשבי המק מחייכים לאפל, עם גידול של 10% במספר היחידות ל-5.39 מיליון וזינוק בהכנסות של 25% ל-7.17 מיליארד דולר – עדות לביקוש גבוה לדגמי מק יקרים יותר, מה שלא מזיק לשולי הרווח.

בחלוקה לפי אזורים סיפק הדו"ח ידיעה משמחת מאוד עבור אפל: אחר שישה חודשים רצופים של ירידה, פעילות החברה בסין חזרה לצמוח ורשמה גידול נאה של 12% ל-9.8 מיליארד דולר. מדובר בחדשות מצוינות לחברה, שמזה כשנה וחצי מתאמצת לשקם את פעילותה במדינה שבעבר היתה מנוע הצמיחה העיקרי שלה.

הגידול הגבוה ביותר נרשם באירופה, שם צמחו מכירות החברה ב-20% ל-13.01 מיליארד דולר. המכירות באמריקה התחזקו ב-14% והגיעו ל-23.1 מיליארד דולר. באזור אסיה-פסיפיק רשמה אפל גידול צנוע בלבד של 5%, עם הכנסות של 2.81 מיליארד דולר. חדשות קצת מאכזבות לאור המאמצים שמשקיעה החברה בהרחבת פעילותה בהודו, שעדיין לא מתרוממת לכדי נתח משמעותי. על החגיגה האזורית מעיבות רק ההכנסות ביפן, שצנחו ב-11% ל-3.86 מיליארד דולר.

נתון מהותי לא פחות מנתוני הרבעון שעבר הוא התחזית של אפל לרבעון הנוכחי, לאור הציפיות הגבוהות מהשקת האייפון X והשפעתה על שורת ההכנסות. להערכת אפל, ברבעון הקלנדרי האחרון של השנה יעמדו ההכנסות על 84-87 מיליארד דולר. אם החברה מדייקת, מדובר בגידול מכובד של בין 7% ל-11% לעומת הרבעון המקביל ב-2016, אז היו לחברה הכנסות של 78.35 מיליארד דולר, ואפל תשבור, שוב, את שיא ההכנסות הרבעוני לחברה ציבורית.

"אנחנו שמחים לדווח עם סיום חזק מאוד לשנת כספים 2017 מצוינת, עם רווח שיא לרבעון, גידול שנתי בכל קטגוריות המוצרים שלנו, והרבעון הטוב ביותר אי פעם של קטגוריית השירותים", אמר מנכ"ל אפל, טים קוק, בהודעה לעיתונות. "עם מוצרים מדהימים חדשים, כולל אייפון 8 ואייפון 8 פלוס, אפל ווטש סירייס 3, אפל TV 4K שהצטרפו לליינאפ שלנו, אנחנו ממתינים בציפייה לעונת החגים, ועם השקת האייפון X שיוצאת לדרך עכשיו אנחנו לא יכולים להיות יותר נרגשים כשאנחנו מתחילים לספק את החזון שלנו לעתיד עם המכשיר המדהים הזה".