בעזרת עדיקה, גולף מציגה עליה במכירות אך ממשיכה להפסיד

קבוצת האופנה גולף מדווחת על גידול של 3.9% במכירות הרבעון השלישי של 2017 שהסתכמו ב-213.3 מיליון שקל בעיקר בזכות המותג עדיקה, אך ממשיכה להציג הפסדים הן בשורת הרווח התפעולי והן בשורת הרווח הנקי. בשורה תחתונה רשמה קבוצת האופנה הפסד של 1.4 מיליון שקל, לעומת הפסד של 13.7 מיליון שקל ברבעון מקביל אשתקד. הירידה בהפסד הנקי נבעה מהקטנת ההפסד התפעולי ומהירידה בהוצאות המימון.

הגידול במכירות הקבוצה נובע ממגזר הבית שבו פעילה הקבוצה עם חנות כלי הבית והטקסטיל גולף אנד קו, שאף פתח אתר סחר חדש, וכן עם הרשתות גולף קידס וכיתן, בעוד במגזר האופנה ממשיכה גולף להציג ירידה במכירות. הרחבת פעילות האונליין לתחום כלי הבית והגידול במכירות חנויות הרשת הגדילו את מכירות המגזר ברבעון השלישי ב- 8.9% ל-119.4 מיליון שקל. מכירות מגזר האופנה רשמו ירידה של 1.7% ל-93.9 מיליון שקל. הירידה בתחום האופנה נבעה מסגירת חנויות של המותגים בלו בירד, מקס מורטי, דורוטי פרקינס, מיס סלפרידג' וסגירת חנויות מפסידות ברשתות אחרות של הקבוצה.

סניף הדגל של גולף | צילום: דנה קופל

מה שעזר לגולף להציג ירידה קטנה יחסית במכירות המגזר היא העלייה במכירות עדיקה, אתר האופנה שמפעיל גם חנות מצליחה בדיזנגוף סנטר. הקבוצה דיווחה כי המותג צפוי לפתוח בתוך מספר חודשים חנות קמעונאית נוספת בקריון בחיפה. בדוחות רבעון שני 2017, דיווחה גולף תוצאות בחינת שווי השימוש של פעילותה הנוכחית של עדיקה (ללא אתרים חדשים וחנויות נוספות), לפיה ב-2018 שיעור הצמיחה של פעילותה הנוכחית יעמוד על 30%, בשנת 2019 יהיה 17.4% ובשנת 2020 הוא יעמוד על 11.4%. בטווח הארוך צופה החברה כי שיעור הצמיחה של פעילותה הנוכחית יעמוד על 2%. 

הרווח הגולמי ברבעון הסתכם בכ-123.9 מיליון שקל לעומת 113.7 מיליון שקל. הירידה בשער החליפין של הדולר ושיפור תנאי הסחר עזרו לשיפור בשיעור הרווח הגולמי והוא היווה ברבעון הנוכחי 58.1% מהמכירות, לעומת 55.4% ברבעון מקביל אשתקד.

הגידול ברווח הגוולמי חלחל לשורת הרווח התפעולי והקבוצה סיימה את הרבעון עם הפסד תפעולי של 2 מיליון שקל, לעומת הפסד תפעולי של 15.3 מיליון שקל ברבעון מקביל.

הפדיון למ"ר בחנויות הקבוצה עלה ב-7.2% ועמד ברבעון השלישי על 1134 שקל לעומת 1057 שקל ברבעון מקביל 2016. זאת בין היתר בזכות מכירות חגי תשרי שנרשמו השנה במלואן ברבעון השלישי בעוד ב-2016 חלק מהמכירות נתווספו לרבעון הרביעי של השנה. חשוב לציין כי נתוני הפדיון למ"ר אינם כוללים הנחות על תווי קניה ושוברי מתנה, והרבעון השלישי אופיין בלא מעט קניות בשוברים שחולקו במסגרת המתנות שנתנו ועדי העובדים לראש השנה.

גולף מפעילה 318 חנויות, מתוכן 178 חנויות, חלקן במתכונת של חנות בתוך חנות וכן באמצעות מכירות סיטונאיות. ברבעון השלישי של השנה פתחה הקבוצה שמונה חנויות וסגרה ארבע חנויות. בנוסף, היא מוכרת מוצרים באמצעות אתר סחר ואתר מכירות האופנה עדיקה שהחל להתרחב גם לקמעונאות.