מביצת קינדר מרקדת ועד שקיות צ'יטוס: כך נראות השנה הצגות חנוכה לילדים

הורים שפקדו עם ילדיהם כמה הצגות במהלך חנוכה הופתעו לגלות בהן תוכן שיווקי של חברות מסחריות שעודד ילדים לצרוך מוצרי מזון לא בריאים ורוויים בסוכרים - כך עולה מפוסט בפייסבוק שפרסמה המרצה לכלכלה שיווקית איילה צורף.

צורף ובעלה פקדו ילדיהם שתי הצגות ילדים במהלך החג. כך היא מדווחת על רשמיה מהחוויה בפוסט שהעלתה: "אז נוטלה שילמו למפיקים של ההצגה מסביב לעולם ב-80 יום על מנת שיוכלו לדחוף שיווק אגרסיבי לקהל שבוי של ילדים, ולספר להם שארוחת בוקר טובה חייבת לכלול נוטלה (ברור. אם אתה רוצה להתחיל את היום עם הגדלת הפוטנציאל לסכרת). ליאור היה עם אסף בהצגה מדגסקר. שם היו אלה יבואני קינדר שקנו את הספוט הנחשק. כי איך אפשר לפספס הזדמנות של קהל שבוי יושב בכסא ומחכה שתתחיל ההצגה, ולא לדחוף לו עוד קצת סוכר וממתקים בגרון. האמת ממש מרתיח".  

בהצגה מסביב לעולם ב-80 יום (אותה מפיקה חברת צלנר הפקות בבעלותה של מעיין צלנר) נראית על הבמה השחקנית חנה לסלאו כשהיא אומרת: "אני אוכל משהו. אמרח נוטלה. נוטלה הכי טוב בבוקר".

גם מבאי הפסטיגל לא נחסכו פרסומות לחטיפים. בסוף המופע חולקו לפוקדים את הפסטיגל חטיפי קראנצ'וס של חברת שסטוביץ. בהצגה שמפיקה חברת רמי לוי שיווק השקמה "מיקי בארץ הפלאות", מקבלים המבקרים קורנפלקס האני נאט צ'יריוס של אסם נסטלה, ו-וופלים של חברת כרמית. ב"מותק של פסטיבל" מקבלים הילדים חטיפי צ'יטוס של חברת עלית ויובל המבולבל מקדם את חטיף אנרג'י בהצגת הילדים.

בחברות המפרסמות והמעניקות ה"צ'ופרים" המתוקים והמלוחים לא רואים במהלך כל פסול וטוענים כי לא מדובר בפרסום סמוי, אלא בחסות רשמית.

יפית לוי אטיאס מרשת שיווק השקמה מסרה בתגובה ל"כלכליסט": "זה לא פרסום סמוי כי זה בסוף המופע, ולא על הבמה. כל משפחה שיוצאת מקבלת חטיף. בואו לא ניתמם. ההורים לא מגיעים למופע חנוכה עם שקית ירקות וגם לא יוצאים בסוף המופע וקונים שקית תפוחים. אני לא יכולה לקחת מספקים כסף על חסות בגלל חוק המזון. ומצד שני אני מאפשרת לכולם לקנות כרטיס ב-20 שקל ונותנת עוד צ'ופר בסוף ההצגה. אני לא יכולה להתפרנס מההצגה. מבחינתי זה ערך מוסף ללקוח שלי, זו עוד חוויה. כיף לצאת מהמופע ולקבל קורנפלקס. מבחינת הספק שלי זו אופציה לפרסם את מרכולתו. אני רואה בזה שיתוף פעולה מצוין, ולא רואה בזה משהו פסול. העובדה שאני מחלקת ופל או קורנפלקס דווקא עוצרת את הבקשות של הילדים לאביזרים הנלווים שנמכרים מחוץ למופע. ילד שלא אוכל חטיפים לא ייקח את מה שאני

מחלקת, אבל אני לא מכירה כזה ילד. בטח שזה ביום כיף עם הילדים".

המפיקה מעיין צ'לנר מסרה בתגובה: "נוטלה נבחרו כנותן חסות מרכזי של הפרויקט. במסגרת חסות זו אנו משלבים תוכן במופע ופרסום בתוכנייה ודי וי די. אין דבר זה פוגע באיכות המוצר בשום צורה. אני שלמה לחלוטין עם נוכחות הפרסומת. אנחנו לא נותנים טעימות או מוכרים מוצרים. זה לא שונה מכוסות ממותגות קוקה קולה באקס פקטור או שילוט באיילון כאשר אתה תקוע בפקק ושבוי שם. במקום לשבח את המוצר ואיכותו, מתעסקים ברפש זול ורכילות. חנוכה שמח ומתוק לכולם".

בשטראוס מסרו בתגובה: "מדובר בפרקטיקת שיווק מקובלת שנעשית על מוצרים רבים ונעשית כחסות בתיאום עם חברות ההפקה וביוזמתן. אנו מקפידים שהפעולות הללו תבוצענה שלא ישירות מול הילדים אלא בהיותם בסביבת הוריהם וכמו בכל מקרה אחר - ההורה בוחר אם לקחת את החטיף ולתת לילדו או ילדתו. נדגיש שמראש מדובר באריזות קטנות לצריכה אישית מוגבלת".

משסטוביץ נמסר בתגובה: "מדובר בפעילות קד"מ לרגל השקת סדרת קראנצ'וס החדשה. במסגרת זו מחלקים דוגמאות לכל באי הפסטיגל במטרה לחשוף את טעמו של החטיף החדש המופחת נתרן ושומן רווי".

מאור מימון מפיק המחזמר מדגסקר מסר בתגובה: ״ההפקה שלנו מחויבת לבעלי הזכויות הבינלאומיות, ובהתאם לזאת לא שולב תוכן שיווקי בעלילת ההצגה אם כי לפני תחילת המופע. מדובר בהפקה פרטית ומסחרית שמושקע בה הון עצום. נותני חסויות שולבו בהפקות מסחריות בשלוש העשורים האחרונים וכל עוד אין פגיעה באיכות ההצגה והפעולה לא פוגעת בנפש הקהל אני לא רואה בזה כל פסול״.

תגובת קינדר: "אנו גאים לתמוך באירועי תרבות ויצירה ישראלית במשך שנים ארוכות. בהצגה, הדמות קינדרנו, מסבירה למשפחות כיצד ניתן להשתתף בהגרלה במסגרתה תזכה משפחה אחת בנסיעה למדגסקר".