וונטייז תשתף פעולה עם Roku האמריקאית בתחום "פרסום ממוקד"

וונטייז חתמה על שותפות עם Roku האמריקאית להשקת שירותי התוכן של החברה בפורמט פרסום ממוקד (Addressable TV). וונטייז, המתמחה בפיתוח והפצת פלטפורמת תוכן טלוויזיה רב-ערוצית על גבי האינטרנט, חתמה על הסכם עם Roku בממירים וציוד בידורי אחר שרוקו מייצרת ומפיצה, וכן במערכות טלוויזיה חכמה בהן מוטמעת הטכנולוגיה שלה.

פיתוח הפעילות המסחרית מבוססת הפרסומות תבוצע על ידי טאקומי (Takoomi), שפעילות פרסום הווידאו שלה נרכשה על ידי וונטייז לאחרונה. השירות הראשון שמושק מסחרית הינו Bollywood Channel, בו יש לוונטייז מעל מיליון משתמשים בטלוויזיות חכמות ברחבי העולם והוא יוצא למשתמשי רוקו על בסיס פרסום ממוקד.

Roku היא יצרנית סטרימרים ומערכות טלוויזיה חכמה בעלת נתח שוק של כ-48% משוק הסטרימרים ולה 19 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש. הטכנולוגיה של Roku מהווה גם פלטפורמה להפצת שירותי תכני וידאו שונים כגון נטפליקס, Hulu ועוד. 

שוק הפרסום בטלוויזיה סובל מירידה במחירי הפרסום בעקבות כניסתן של ענקיות הטכנולוגיה גוגל פוייסבוק המציעות פרסום ממוקד באמצעות יכולת איסוף ופילוח המידע על הגולשים. הפרסומות בטלוויזיה מכוונות באופן מסורתי למכנה המשותף של כלל הצופים, אולם הטכנולוגיה שמציעה וונטייז מסוגלת להתאים פרסום למשתמש הקצה.

התחום, שזכה לכינוי Addressable TV עוסק בהתאמת הפרסומות לפרופיל של הצופה ומטפל בפרסומות שמשולבות בשידורים חיים ובצפייה נדחית בשירותי VOD. טכנולוגיות אלו מעלות את הכדאיות של מתן שידורים חינם בתמורה לצפייה בפרסומות, בניגוד למגמה של שירותי תוכן שמוצעים תמורת תשלום חודשי קבוע. התוצאה של טכנולוגיות אלו היא ששני אנשים שמתגוררים באותה עיר וצופים באותה תוכנית באותו ערוץ בטלוויזיה עשויים להיחשף לתכנים שונים לחלוטין באותה הפסקת הפרסומות, בהתאם למידע האישי שנאסף עליהם.

נועם יוספידיס מנכ"ל וונטייז: "שיתוף הפעולה מביא לראשונה לידי ביטוי את כניסתה של החברה לתחום הפרסום הממוקד בהמשך לרכישת פעילות זו מטאקומי רק לאחרונה. השותפות תנגיש את שירותי התוכן של וונטייז ל-16 מדינות כגון ארה״ב, צרפת, אנגליה, גרמניה, וכל מדינות אמריקה הלטינית, בהן תפעל וונטייז לראשונה במודל פרסום ממוקד Addressable TV. אנו צופים כי נרחיב בקרוב את שיתוף הפעולה לשירותי תוכן רבים נוספים".