בעקבות שערוריית פייסבוק: קיימברידג' אנליטיקה הדיחה את המנכ"ל

דירקטוריון חברת קיימברידג' אנליטיקה הבריטית החליט להדיח את המנכ"ל שלה, אלכסנדר ניקס - כך מסרה נמסר מטעמה הערב (ג'). זאת לאחר שנודע השבוע כי החברה גנבה מידע ממשתמשי פייסבוק לשם הפצת מידע מזויף ("פייק ניוז") כדי להשפיע על הבחירות בארה"ב ועל הצבעת הברקזיט. הפיטורים ייכנסו לתוקף באופן מיידי. ניקס יוחלף על ידי אלכסנדר טיילר, והחברה תבצע חקירה בעניין.

ניקס התפאר ביכולותיה של החברה להסיט ולהטות דעת קהל באמצעות פייק ניוז - יכולות שיושמו בבחירות 2016 בארה"ב אז עבדה בשירותו של המועמד הריפובליקני דונלד טראמפ שנבחר לבסוף לנשיאות, וזאת על בסיס מידע שנשאב בהיחבא מהרשת החברתית. החברה אספה מידע אישי מכ-50 מיליון גולשים בחשאי לשם כך.

אלכסנדר ניקס. הולך הביתה | צילום: youtube

הפרשה, שנחשפה השבוע, היכתה גלים: נפתחו חקירות בארה"ב ובבריטניה נגד פייסבוק בחשד שלא עשתה די כדי למנוע את איסוף המידע, ואלכס סטאמוס, מנהל אבטחת המידע ברשת החברתית הודיע שיעזוב את תפקידו. מניית פייסבוק מאבדת יותר מ-4% במסחר הערב.

ניקס הוקלט בידי ערוץ 4 הבריטי כשהוא חושף שיטות לאיסוף מידע על אישי ציבור וסחיטתם, אולם בראיון שערך אמש ב-BBC הכחיש את הטענות לפיהן החברה פעלה בדרכים לא חוקיות וטען כי היא סובלת מהתקפה מתואמת מצד כלי התקשורת. 

צוקרברג ייאלץ להעיד?

השערורייה היא אחת החמורות שידעה פייסבוק מעודה: בעוד קיימברידג' אנליטיקה מציגה עצמה ללקוחות כגוף לשיווק מסרים והשפעה, פייסבוק מטפחת תדמית של פלטפורמה ניטרלית; בכיריה אמרו לא פעם בעבר שאינם מעורבים בדיסאינפורמציה ובקמפיינים פוליטיים למיניהם. ואולם, במקרה זה ידעה פייסבוק על איסוף המידע שביצעה קיימברידג' אנליטיקה ונמנעה מלהגן על זכויות הגולשים.

מסיבה זו, קוראים עתה מחוקקים משני צדי האוקיינוס לחקור את החברה ויתכן שמייסד ומנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג עצמו יחויב להעיד בפני ועדות הקונגרס בארה"ב והפרלמנט בבריטניה.

מנכ"ל פייסבוק טרם התייחס לפרשה, מה שגרר ביקורת מצד אישים בענף ההון סיכון בארה"ב ועלול להשפיע על אמון המשקיעים.