
פיליפ מוריס מבקשת מכם להפסיק לעשן - אבל רק סיגריות
אחרי שנים רבות של פרנסה ממוצר שאחראי על 7 מיליון מקרי מוות כל שנה, ממתינה פיליפ מוריס לאישור FDA לסיגריה האלקטרונית שתחזיר לה את הצבע ללחיים
קשה להמעיט בגודל העוולות המוסריות שביצעו חברות הטבק לאורך השנים. חברות אלה הכחישו בעבר את הנזקים הבריאותיים האיומים של המוצר שלהן, ניסו לתמרן מחקרים רפואיים בנושא, השפיעו על רמת החומרים הממכרים במוצרים שלהן ולאחר מכן הכחישו שעשו כן, ניסו להגביר מגמות עישון אצל ילדים ובני נוער, טענו כי פרסום מוצרי טבק לא מגביר את צריכתם, וניסו לבלום כל רגולציה שנועדה למנוע מבני אדם להתמכר למוצר שלהן. הן הפכו לסמל לקפיטליזם חזירי - כזה שלא בוחל בכלום בדרך לשורת הרווח.
קראו עוד בכלכליסט
בשבוע שעבר נראו סימנים ראשונים של שינוי במודל העסקי הזה. פיליפ מוריס אינטרנשיונל (PMI) יצאה בקמפיין להפסקת עישון סיגריות בבריטניה. זאת, כחלק מהחזון הגלובלי של החברה ל"עתיד לא עשן". החזון הזה מתבסס על מוצרי ה"עישון ללא עשן" של החברה, ובראשם מכשיר ה-iQOS. מדובר במכשיר שעדיין לא הוכח כי יש לו יתרון בריאותי על סיגריה רגילה, ועדיין אין אישור FDA לשווקו בארה"ב, אך פיליפ מוריס כבר מהמרת עליו עם כל הקופה, ורואה אותו כמכשיר שיכול לספק עתיד ברור ונטול התנצלויות לחברת הטבק.
החזון של פיליפ מוריס: סיגריה בלי עשן
פרסומת מהעולם הישן של פיליפ מוריס
בינתיים המכשיר נמכר ב-43 מדינות, שם נלחמת פיליפ מוריס במתחרות רבות המשווקות סוגים שונים של סיגריות אלקטרוניות. ביפן למשל מחזיק ה-iQOS נתח שוק של 15.5% בלבד משוק הסיגריות האלקטרוניות, מה שיכול להיות סימן אזהרה רציני להמשך.
מעבר ל-FDA שיכול לצנן את החגיגה בכל רגע, תלוי עתידה של החברה ברצונם של אנשים צעירים להתחיל לעשן. המחקרים מראים כי אם אדם לא התחיל לעשן לפני גיל 18 - סביר כי לא יתחיל לעשן לעולם. לכן, מעניין מאוד לראות את נתוני המחקר האחרון של ה-CDC (המרכז לבקרת מחלות ומניעתן) בארה"ב, שמראה ירידה דרמטית בשיעור עישון הסיגריות על ידי צעירים בארה"ב.
לפי המחקר, בשנת 2017 דיווחו רק 7.6% מתלמידי התיכון בארה"ב כי עישנו סיגריה ב-30 הימים האחרונים. זאת, לעומת נתון של 15.8% בסקר מקביל בשנת 2011. מנגד, השימוש בסיגריות אלקטרוניות ממריא בקרב תיכוניסטים בארה"ב - 11.7% מהם דיווחו בסקר של 2017 כי עישנו סיגריה אלקטרונית ב-30 הימים האחרונים, לעומת 1.5% בלבד בסקר של 2011.
לפני כ-3 שבועות פירסמה החברה את התוצאות הכספיות שלה לינואר-ספטמבר. תוצאות אלה הראו צמיחה (בנטרול הפרשי מטבע) של 2.4% בהכנסות ממכירות סיגריות, וזינוק של 43.6% בהכנסות של מוצרי ה"עישון ללא עשן" ובראשם ה-iQOS. חטיבת המוצרים החדשים האלה היתה אחראית על 13.4% מההכנסות בתשעת החודשים הראשונים של 2018, לעומת 9.8% בינואר-ספטמבר 2017. מי שעדיין לא כל כך קונים את החזון החדש הזה הם המשקיעים. ב-12 החודשים האחרונים ירדה מניית PMI בשיעור של 11.4%, לעומת עלייה של 3.5% ב-S&P 500.
18 תגובות לכתיבת תגובה