אנדר ארמור תכבוש את אסיה גם בלי לחקות את אדידס ונייקי

מותג הלבשת הספורט אנדר ארמור נערך להרחבת פעילותו באסיה וישיק עוד השנה מטה אזורי חדש בהונג קונג. החברה האמריקאית הדגישה כי לא תשנה את מוצריה כך שיתאימו למגמה העולמית של בגדי ספורט הנלבשים גם למטרות בילוי שאינן פעילויות ספורטיביות. על כך דיווח "סאות' צ'יינה מורנינג פוסט".

סניף של אנדר ארמור | צילום: שאטרסטוק

המהלך מגיע על רקע צמיחה נאה שאנדר ארמור כבר רשמה באסיה. הכנסות החברה מפעילותה ביבשת צמחו ב־61% ו־85% ב־2017 וב־2016 בהתאמה. זאת בהשוואה לירידה של 5% בהכנסות המותג מפעילותו בצפון אמריקה ב־2017. לדברי נשיא החברה פטריק פריסק, בחמש השנים הבאות אסיה תמשיך להיות השוק עם הביצועים הטובים ביותר של אנדר ארמור. נוסף על התרחבותה ביבשת, אנדר ארמור מרחיבה את פעילותה גם באירופה ואמריקה הלטינית.

התחזית של פריסק מתאימה למגמה שמאפיינת את סין, שבה תעשיית בגדי ומוצרי הספורט צומחת במהירות. זאת, לאור תמיכה מהממשל ועניין גובר מצד מעמד הביניים בהגדלת ההוצאה על סעיפי בריאות גופנית ונפשית. על פי חברת מחקר השווקים יורומוניטור, תעשייה זו גלגלה בסין 40.1 מיליארד דולר בשנה שעברה, והיא צפויה לזנק ב־45% עד 2023.

כדי ליהנות מהחגיגה הצרכנית תפתח אנדר ארמור 1,095 סניפים באסיה בתוך חמש שנים, כאשר סין תהיה אזור היעד המרכזי. לשם השוואה, באותה תקופת זמן מתכננת החברה לפתוח 405 סניפים בכל יתר השווקים שלה. נכון להיום, מפעילה הרשת 1,100 סניפים בעולם.

כדי למשוך את הלקוחות, אנדר ארמור תחבור לסלבריטאים מקומיים ובינלאומיים, ביניהם שחקנית הכדורעף הסינית ז'ו טינג ושחקן ה־NBA האמריקאי סטפן קרי. עם זאת, פריסק הדגיש כי החברה לא מתכננת להתחקות אחר טרנדים שמובילות ענקיות הספורט המתחרות כמו נייקי ואדידס. "הייחודיות שלנו תהיה לגבי האופן שבו אנחנו חושבים על ביצועים, בשילוב הנראות, התחושה והאסתטיות", הוא מסר. "כמו למשל, טכנולוגיית האינפרה־אדום המשולבת במוצרים החדשים של אנדר ארמור ומגבירה את זרימת הדם בגוף".