צילום: Mike Coppola
האניגמה הג'ינג'ית: אלבומו החדש של אד שירן צפוי להימכר בהיסטריה כקודמיו
איך הצליח החנון החיוור מיורקשייר למכור 150 מיליון אלבומים ולצבור הון של 110 מיליון דולר? זה פשוט כי הוא מגשים את הפנטזיות של כולנו
אד שירן, כוכב הפופ הג’ינג’י הבריטי בן ה־28, מוציא אלבום רביעי, “No.6 Collaborations Project”, ומעלה שוב את השאלה הנצחית: איך זה שהוא נהיה כוכב כל כך גדול? שירן הוא אניגמה. אפשר לומר שהוא מוכשר, אבל כישרון מעולם לא הבטיח הצלחה.
קראו עוד בכלכליסט
הוא לא נראה כמו כוכב פופ, הוא לא נשמע כמו כוכב פופ ואפילו אין לו זהות מוזיקלית ברורה ומובחנת. קשה להאמין שהבחור שעומד מאחורי בלדת הפולק המלנכולית “The A Team” הוא אותו אחד מלהיט הטרופיקל־האוס החרמני “Shape of You”.
בסרט ”רוקטמן” יש סצנה שבה מישהו אומר לאלטון ג’ון הצעיר שהוא צריך להרוג את האדם שהוא נולד להיות כדי להפוך לאדם שהוא רוצה להיות, ואז הילד האנגלי השמנמן והביישן נהפך לכוכב רוק מוחצן עם נוצות, פאייטים ונעלי פלטפורמה. אד שירן לא עשה אפילו את זה. הוא לא הרג את האדם שהוא נולד להיות. הוא נשאר אותו אדם בדיוק, והצליח בכל זאת.
הוא אמנם התחיל להתקעקע כמו משוגע, אבל חוץ מזה הוא נשאר אותו אדם רופס, לא כריזמטי עם שיער גרוע. ולמרת זאת הוא לא סתם הצליח - הוא הצליח בטירוף.
סיבוב ההופעות הרווחי בהיסטוריה
אד שירן כבר שבר לא מעט שיאי מצעדים וסטרימינג בקריירה שלו, והוא בדרך לשבור שיא משמעותי נוסף - על פי הערכות, סיבוב ההופעות הנוכחי שלו “Divide”, שהתחיל ב־2017 ועומד להסתיים בסוף אוגוסט, צפוי להכניס 750 מיליון דולר ולהפוך לסיבוב ההופעות הרווחי ביותר בהיסטוריה. בכך ידיח שירן מהפסגה את סיבוב ההופעות של יו־2 שמחזיק בשיא הנוכחי.
איך הוא עושה את זה? התשובה: מחירי הכרטיסים יותר נמוכים ויש לו יותר הופעות בשנה. ”הוול סטריט ג’ורנל” מדווח שכרטיס ממוצע להופעה של שירן ב־2018 עלה רק 89 דולר, בניגוד לאמנים אחרים מהשורה הראשונה שמחירי הכרטיסים שלהם גבוהים הרבה יותר. לשם השוואה: כרטיס ממוצע למופע של ג’ייזי וביונסה עולה 117 דולר, של טיילור סוויפט 119 דולר ושל הרולינג סטונס 132 דולר.
שירן גם הופיע הרבה יותר מהם - 94 הופעות במשך 2018, כשסיבוב הופעות של אמנים מקבילים לו עומד בדרך כלל על מחצית. איך זה מתאפשר? בזכות הפקה פשוטה יותר: בהופעות של שירן אין פירוטכניקה ורקדניות - אלא רק הוא והגיטרה.
האניגמה הג'ינג'ית
ב־2011 העפיל אלבום הבכורה שלו לראש המצעדים בבריטניה ובאוסטרליה והגיע למקום החמישי באמריקה, הישג ענק לילד חיוור ואנונימי מיורקשייר שמוקף במצעד האמריקאי בראפרים קשוחים.
אלבומו השני כבר הגיע למקום הראשון משני צדי האוקיינוס. כך גם השלישי. חוץ מזה, הוא זכה באינספור פרסים, מכר מעל 150 מיליון אלבומים ומככב ברשימת שיאני המכירות של הפופ, מעל יו־2, קולדפליי, ברוס ספרינגסטין, ביונסה וקניה ווסט. בסוף השבוע הקרוב ייצא אלבומו הרביעי, “No.6 Collaborations Project” ומתארחים בו שמות לוהטים כמו ג’סטין ביבר, קארדי בי, ברונו מארס, קמילה קבלו, קאליד ועוד, שרבים מהם, כמו אמינם או 50 סנט, ללא ספק היו מכפכפים מישהו כמו שירן בתיכון.
“כשעבדתי עם ביונסה ואנדראה בוצ’לי בסינגל ‘Perfect’, פתחתי רשימה שנקראה ‘שיתופי פעולה מס. 6’”, אמר שירן בראיון רדיו. “כשהייתי בסיבוב הופעות, בכל פעם שפגשתי מישהו שהערצתי, יכולתי לראשונה לגשת אליו ולהגיד ‘בוא ניכנס לאולפן’. בשבילי זה תקליט אוסף של אמנים שאני מעריץ”.
מי שמספיק רוצה
האם שירן באמת מעריץ של ביבר וקמילה קבלו או שזו עוד טקטיקה לקידום הקריירה שלו? אנחנו נהמר על האפשרות השנייה. שירן תמיד היה סופר־מחושב והקפיד לתת לכל אחד מה שהוא רוצה לשמוע.
קחו לדוגמה את השיר “Blow” שכבר שוחרר מהאלבום החדש, שבו הוא מארח את ברונו מארס ואת זמר הקאנטרי כריס סטייפלטון לקטע רוק Fאנקי סבנטיזי צעקני עם גיטרות כבדות. ספק אם משהו שם מתחבר לאהבות המוזיקליות של שירן, אבל בתור מי שהצליח לצבור הון של 110 מיליון דולר, להערכת המגזין “פורבס”, נראה לכם שאכפת לו משטויות כאלה?
ה”גרדיאן” פרסם סברה שסוד ההצלחה שלו הוא התמדה, כחלק מתיאוריה שאם אתה מספיק רוצה להיות כוכב פופ — בסוף ייתנו לך. זה הסבר נחמד, אך לא מספק.
דווקא שניים מהסינגלים באלבום החדש מעניקים פיצוח אפשרי. דואט הפיל־גוד החדש שלו עם ג’סטין ביבר, “I Don’t Care”, מדבר על אי־השתלבות במסיבה; והתמה של הדואט שלו עם קאליד, “Beautiful People”, דומה. הקליפ ממחיש את הסיפור היטב: זוג שמנמן ולא יפה יוצא לחופשה ומסיבה לא ברורה נקלע לעולמם של כוכבים ודוגמניות. הרבה יותר טבעי להם לעשות סודוקו במקום שורות ולנסוע בשאטל של שדה התעופה ולא בלימוזינה. ממש כמו אד שירן.
נקלע לעולם היפים
אחרי ניסיונות ארוכים לפצח את סוד ההצלחה שלו, נראה כי שני השירים הללו נותנים תשובה: שירן הוא הבחור הלא יפה שנקלע איכשהו לעולמם של היפים, החנון שהצליח לחדור למקובלים.
מבט נוסף בקליפ של להיטו הענק מ־2016 “Shape of You” מחזק את ההשערה: בקליפ מנהל שירן רומן עם מדריכת כושר שחתיכה ממנו בהרבה. אנחנו נותנים לאד שירן להצליח כי הוא מגשים לכולנו את הפנטזיות. אם אד שירן יכול לעשות מיליונים, להסתובב עם טיילור סוויפט ולקבל צ’פחות מראפרים קולים ומפחידים - אז כולנו יכולים.
לא התפרסמו תגובות לכתיבת תגובה