לכל קבוצה גדולה יש את "האובונטו" שלה
אובונטו - מילה מורכבת בשפת הבנוטו האפריקאית - מסמלת רעיון שאפשר לסכם במילה, שיר או פתגם. רעיון שלעיתים הוא ההבדל בין קבוצה אלופה לקבוצה רגילה
למשל, בצרפת 1998, בחדר ההלבשה הנבחרת הצרפתית כולה שרה מדי משחק ואימון את I Will Survive, שירה המפורסם ביותר של הזמרת האמריקאית גלוריה גיינור. הם עשו זאת כי הקשיים באירוח המונדיאל היו יכולים לקרוע את הנבחרת לגזרים אבל כולם התחברו סביב הרעיון של הישרדות כנגד כל השונאים והמתנגדים.
ברצלונה ב-2008 של פפ גווארדיולה נכנסה מבחינה רוחנית, ערכית ואפילו טקטית תחת הרעיון של "לקבל, למסור, להציע" - כלומר, לקבל את הכדור, למסור אותו ולהציע את עצמך למסירה נוספת כדי לקבל ולהמשיך הלאה. השחקנים של פפ גווארדיולה קיבלו את הרעיון לפיו כדורגל התקפי חדש וזורם תלוי בסיוע ועזרה אחד לשני בדיוק כמו כדורגל התקפי. הרעיון סייע להם לייצר משחק לחץ יעיל למדי ואיפשר לגווארדיולה להעביר את המסר הדי מורכב שהוא שהוא רוצה להעביר ביעילות רבה. בסן אנטוניו ספרס הקבוצה - הארגון כולו - מאמינים באנשים שיכולים "להתגבר על עצמם" (Get over yourself), שזה ביטוי שמסכם את כל מה שהארגון רוצה משחק בקבוצה: להבין שהוא חלק מקבוצה ולא לפעול מתוך מניעים אגואיסטים. במיאמי היט של פט ריילי מסבירים את התפיסה שלהם עם מילה אחת Accountability (תרגום ישיר: אַחְרָיוּתִיּוּת ותרגום טיפה חופשי: נטילת אחריות או מחויבות למתן דין וחשבון על פעולות). אודוניס האסלם, שחקן מועדון מ-2003 הסביר ל"את'לטיק": " Accountability זה כמו שפה זרה בליגה הזו. אנחנו דורשים מהשחקנים להיות אחראיים. אנחנו דורשים מהחבר'ה שלנו להיות הגרסה הכי טובה שלהם וכשהם מגיעים לנקודה הזו אנחנו נדחוף אותם להיות טובים עוד יותר". אחד מהדברים שמיאמי היט דורשת מהשחקנים שלה היא שמירה על אחוז שומן הכי נמוך שלהם. הגעתו של ג'ימי באטלר מושלמת מבחינה מנטלית לארגון שקצת איבד את הדרך בעונות האחרונות. הגעתו של באטלר למיאמי היא מושלמת כי מדובר בשחקן שגם לפני תקופתו בהיט חי כמו שחקן ההיט. הרי הוא שחקן שהגיע מחיים כהומלס לפסגת ה-NBA בזכות מוסר עבודה פסיכי וכבר כרוקי דרש מ-ESPN "לא לכתוב על תקופתי כהומלס כמשהו שיגרום לאנשים להיות עצובים - אין על מה להיות עצובים, אני שונא את זה".
בכל מקרה, למרות שזה נשמע די שטותי ושיטחי, לפעמיים ביטוי, פתגם, משפט או שיר יכולים לסייע לקבוצת שחקנים להתכנס תחת כל מה שהם רוצים להיות והמועדון רוצה שהם יהיו. ונראה שעבור ליברפול העונה הביטוי הוא Never Give Up - "לעולם לא לוותר". מוחמד סלאח הופיע על החולצה הזו למשחק באנפילד שהוא לא שיחק בו - נגד ברצלונה בחצי גמר ליגת האלופות. כזכור, ליברפול הגיע לגומלין בפיגור 3-0 וניצחה 0-4. ונראה שליברפול פשוט אימצה את הרעיון הזה והפכה אותו למוטו של הקבוצה הנוכחית: לא משנה מה האתגר, מה המכשול, ליברפול - מאז אותו ניצחון ענק - פשוט לא מוותרת אף פעם. כולם בקבוצה ובארגון מבינים את זה ואף יריבה לא מצליחה להתמודד עם המנטליות הזו. "אני לא תמיד מאמין" הסביר יורגן קלופ אחרי ניצחון שהושג נגד אסטון וילה בתוספת הזמן, "אבל אני אף פעם לא מוותר". ליברפול פשוט לא מוותרת ולכן מנצחת יותר מכל קבוצה אחת משחקים בדקות האחרונות שלהם. זה נכון למשחקי ליגה וזה נכון גם לגמר גביע העולם למועדונים. זו בדיוק התפיסה הנכונה לקבוצה של מועדון שסוחב על עצמו מעמסה מנטלית היסטורית שלא שלושה עשורים ללא אליפות. זו בדיוק התפיסה הנכונה כדי לשחרר את המועדון מהמעמסה הזו.