גוגל תמנע ממפרסמים לעקוב אחרי הגולשים בכרום

גוגל הודיעה אתמול (ד') שהיא מתכוונת להפסיק תוך שנתיים לספק תמיכה לקוקיז (Cookies) צד שלישי, אשר מתדלקות חלק גדול מעולם הפרסום הדיגיטלי, בדפדפן הכרום שלה. קוקיז הן קבצים זעירים שאתרי אינטרנט מתקינים לדפדפן של הגולש, משמשים לזיהוי, מעקב וניתוח הרגלי גלישה וגם נשארים אצלכם במחשב גם כאשר אתם מבקרים באתרים אחרים.

מעבר לזכירת פרטי ההתחברות או התשלום שלכם, השימוש העיקרי בקוקיז הוא ע"י מפרסמים ורשתות פרסום, בנוסף לאתר בו מבקר המשתמש ברגע נתון, ויכולות לשמש כדי לעקוב אחר המשתמש בעודו מבקר באתרים שונים, ולהתאים לו פרסומות ואז לראות כיצד הוא מגיב להן.

ג'סטין שו, מנהל ההנדסה של הכרום, אמר בבלוג של גוגל, שהחברה תפסיק לתת שירות לקוקיז מצד שלישי בכרום ברגע שתבין איך להתייחס ל"צרכי המשתמשים, המפרסמים והמוציאים לאור," ושהיא פיתחה כלים חדשים כדי "להפחית את הסיבוכים שהדבר יגרום". לא ברור מה זה אומר והאם גוגל פיתחה אמצעי חדש כדי לספק את מידע למפרסמים. אפשרות נוספת היא שהכלים שפיתחה יעלו כסף למפרסמים - דרך נוספת להגדיל את ההכנסות שלה מפרסום. כיום היא לא מרוויחה כסף מהקוקיז שמותקנים בדפדפן - מעבר להפרת הפרטיות שאלה מהווים.

פרטיות היא שם המשחק כאן. השינויים המגיעים על רקע דיונים רגולטוריים ומהלכים שונים לכיוון מאפייני פרטיות משופרים. אלה צפויים להשפיע על האופן בו מפרסמים מנסים להגיע לקהלי היעד שלהם באינטרנט. אך הם עשויים לעורר גם חששות לניגודי עניינים. אנליסט של הדויטשה בנק אמר בשנה שעברה שגוגל עלולה "להגביר עוד יותר את החששות הקיימים לניגוד עניינים אם תעשה שינויים בכרום," כיוון שהדבר עשוי להגביל את התחרות בגוגל מצד מתחריה בתחום הפרסום הדיגיטלי.

כרום הוא דפדפן האינטרנט הפופולרי ביותר בעולם, עם נתח שוק גלובלי של כ-69% נכון לספטמבר 2019, על פי אתר Statista. הודעתה של גוגל מגיעה יום לפני שמיקרוסופט אמורה להשיק את Edge, דפדפן אינטרנט חדש שמשתמש במנוע הדפדוף של כרום, שיכיל מאפיין "מניעת מעקב" שיופעל כברירת מחדל.