אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
בעקבות המחאה, אסתי לאודר תבחן שינוי מיתוג המוצרים להבהרת העור צילום: רויטרס

בעקבות המחאה, אסתי לאודר תבחן שינוי מיתוג המוצרים להבהרת העור

חברות קוסמטיקה הואשמו בצביעות מכיוון שהן ממשיכות למכור מוצרים להבהרת העור בעודן תומכות בפומבי במחאת השחורים בארה"ב. ענקית הקוסמטיקה אסתי לאודר הודיעה שתבדוק אם להחליף את המונחים כמו "הבהרה" ו"הלבנה"

03.09.2020, 13:17 | שירות כלכליסט
ענקית הקוסמטיקה אסתי לאודר הודיעה כי היא בוחנת מחדש את המיתוג ואת אסטרטגיות השיווק של מוצרים להבהרת העור והמינוח שלהם, זאת לאחר שחברות מתחרות הואשמו ב"חוסר רגישות תרבותית".

החברה, שבבעלותה 25 מותגי קוסמטיקה ואיפור, ביניהם בובי בראון, קליניק ולה מר, לא פירטה על אלו מוצרים מדובר, אך ציינה כי ייבדק השימוש במונחים כמו "הבהרה" ו"הלבנה" וכן אם יש מוצרים שכדאי שיהיה להם מגוון רחב יותר של גוונים.

 איפור מייק אפ  של אסתי לאודר , צילום: רויטרס איפור מייק אפ של אסתי לאודר | צילום: רויטרס  איפור מייק אפ  של אסתי לאודר , צילום: רויטרס

המהלך מגיע לאחר שחברות קוסמטיקה הותקפו במדיה החברתית והואשמו בצביעות מכיוון שהן ממשיכות למכור מוצרים להבהרת העור בעודן תומכות בפומבי במחאת השחורים בארה"ב.

פדמה לקשמי, מנחת התוכנית "טופ שף". יצאה נגד יוניליוור , צילום: בלומברג פדמה לקשמי, מנחת התוכנית "טופ שף". יצאה נגד יוניליוור | צילום: בלומברג פדמה לקשמי, מנחת התוכנית "טופ שף". יצאה נגד יוניליוור , צילום: בלומברג

כך למשל, מנחת התוכנית "טופ שף" ואושיית האינסטגרם פדמה לקשמי יצאה נגד יוניליוור שמקדמת בהודו מוצר מצליח להבהרת העור. "המוצר הזה גרם לי להרגיש חוסר ביטחון בצעירותי. עלינו לנטרל את השארית הפוגענית הזו מימי הקולוניאליזם באמצעות ייצוג של כל גווני העור", אמרה.

העובדים באסתי לאודר שלחו כבר ביוני מכתב ליו"ר וויליאם לאודר, שבו ביקשו ממנו לפעול יותר כדי לפתור בעיות הנוגעות לסוגיית הגזע. החברה התחייבה בתגובה להשתפר ואף לעבוד עם יותר עסקים שבבעלות אנשים שחורים.

אסתי לאודר אינה החברה הראשונה שפועלת בנושא. ביוני הודיעו בג'ונסון אנד ג'ונסון כי יפסיקו למכור מוצר להלבנת העור תחת המותג של Neutrogena. בדומה, ביוניליוור אמרו כי ישנו את שם המותג Fair & Lovely (לבנה וחיננית) ל-

Glow & Lovely (זוהרת וחיננית)  ויסירו את המילים הבהרה, בהיר, לבן והלבנה מכל המותגים והמוצרים. גם בלוריאל מתכוונים לנקוט במהלך דומה.

שיתוף בטוויטר שיתוף בוואטסאפ שיתוף בפייסבוק שיתוף במייל

תגיות