איתי לוי ישמש כפרזנטור של "ביסלי" - תמורת חצי מיליון שקל

שנה אחרי כניסת תקנות סימון מזון לתוקף ועם כניסת השלב השני והמחמיר לסימון מוצרים המכילים כמות גבוהה של מלח, סוכר ושומן רווי, מובילה אסם מהלך לחיזוק קטגוריית החטיפים המלוחים.

החברה במו"מ עם הזמר איתי לוי, שצפוי להפוך לפרזנטור של חטיף החיטה המוכר. לוי צפוי לגרוף כחצי מיליון שקל על הקמפיין למותג המוביל את קטגוריית חטיפי החיטה.

איתי לוי | צילום: דודי חסון

שוק החטיפים המלוחים נפגע מתקנות סימון מזון מזיק וצמח ב-2020 ב-3.9% ל-1.3 מיליארד שקל. זאת בעוד כלל שוק המזון צמח בשנה החולפת ועל רקע משבר הקורונה ב- 9.2%.

בעבר קידמה אסם את המותג בעיקר באמצעות דמויות אנימטוריות של הביסלי - ברביקיו וגריל, שלעיתים קיבלו חיזוק אנושי. כך לדוגמא, לפני כשנתיים, כשהשיקה החברה ביסלי ללא גלוטן, תחת השם "אח של ביסלי", הושק קמפיין בהובלת מיכל דליות, המוכרת כ"סופר נני". בנוסף, לאורך השנים, נעשה שימוש בקולן של דמויות מוכרות ובהן ציון ברוך ואודי גוטשלק לטובת דיבוב הדמויות.