אלקטרה צריכה רוכשת את השליטה בזכיינית המותג קולומביה בישראל

אלקטרה מוצרי צריכה נכנסת לתחום הטיולים והפנאי. החברה בשליטת אלקו (47.8%) חתמה על הסכם לרכישת השליטה (50.01%) בחברת סער א.ת יזמות ומסחר בע"מ, זכיינית המותג קולומביה בישראל. במסגרת העסקה, הנעשית לפי שווי של 130 מיליון שקל, תשלם אלקטרה צריכה 80 מיליון שקל: מחצית מהסכום תועבר ישירות לבעלי מניות סער, והיתרה תושקע בחברה ותשמש להמשך פיתוחה העסקי.

סער, שנוסדה בשנת 1994 על ידי תומר בן-סניור ואביעד צברי, המכהנים כמנכ"לים משותפים, היא יבואנית ויצרנית של ציוד וביגוד למטיילים, מחנאות, סקי וסנובורד, ספורט שטח ופנאי, וזכיינית של המותג העולמי קולומביה בישראל. החברה מפעילה שלוש רשתות קמעונאיות המונות יחד 34 סניפים: רשת קולומביה לאופנת הטיולים והפנאי, המונה 17 סניפים, רשת אאוטסיידרס, המונה 8 סניפים, ורשת שבילים, לחנויות טיולים ארץ ישראלית, המונה 9 סניפים. לצד החנויות הפיזיות, מפעילה החברה שני אתרי אי קומרס: קולומביה ואאוטסיידרס. 

בנוסף, החברה מוכרת את מוצריה לחנויות ורשתות ברחבי הארץ והיא ספקית של כוחות הצבא והביטחון, משרדי ממשלה וחברות בתחומי האבטחה, קד"מ, הייטק ועוד. 

צביקה שווימר | צילום: אוראל כהן

לפי אלקטרה צריכה, מכירות סער הסתכמו בשנת 2020 ב-126.6 מיליון שקל שהניבו רווח תפעולי של 23.5 מיליון שקל (18.5% מהמכירות). לאחר השלמת העסקה, בכוונת הצדדים להיכנס לקטגוריות חדשות ולהרחיב את תחומי הפעילות הנוכחיים של החברה, לצד פתיחת 20 חנויות חדשות בכל שלוש הרשתות והרחבת פעילות האונליין. 

צביקה שוימר, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה, מסר: "השותפות בין הצדדים תוביל לפיתוח מואץ של הפעילות ולהרחבתה עד להכפלת המכירות בתוך שלוש שנים ולהובלת הענף כולו. ענף הטיולים והאאוטדור הוא תחום חזק שנמצא בצמיחה מתמדת. אנחנו מתכוונים להכניס סטנדרט חדש לענף ולהוביל אותו".