נכנסות לכושר: אמזון ונייקי שוקלות לרכוש את פלוטון

אמזון ונייקי שוקלות כל אחת להגיש הצעת רכש לחברת פלוטון, כך לפי דיווח בפייננשל טיימס. זאת בשעה שיצרנית מכשירי הכושר החכמים נמצאת תחת מתקפה ממשקיע אקטיביסט שקורא להדחתו של המנכ"ל ג'ון פולי (John Foley), ומציאת קונה. בעקבות הדיווחים מזנקת מניית החברה במסחר המאוחר בוול סטריט בשיעור של יותר מ-26%. עם תום המסחר אמש ננעלה בעלייה של 1.4%.

לפי גורמים המעורים בנושא, אמזון ונייקי עדיין לא קיימו שיחות עם פלוטון והדיונים הפנימיים הם בשלבים מוקדמים בלבד. לדבריהם, ההחלטה לבחון את פלוטון כיעד לרכישה נובעת בעיקר מצניחת שווי השוק של החברה מקרוב ל-50 מיליארד דולר לפני 12 חודשים לפחות מ-8 מיליארד דולר השבוע. 

הליכון של חברת פלוטון | גטי אימג'ס

בכל מקרה יהיה קשה לקיים עסקה ללא הסכמתו של פולי, ממייסדי פלוטון המשמש גם כמנכ"ל ובכירים נוספים, זאת בשל מבנה המניות הכפול של החברה, שמעניק להם זכות וטו על כל ההחלטות הגדולות. 

קונים מעוניינים נוספים צפויים לצוץ בהמשך, כך להערכת המקורבים, ועשויים לכלול את אפל וחברות פרייבט אקוויטי גדולות. פלוטון נהנתה מזינוק בפופולאריות לאחר פרוץ המגפה, כשאלפי אנשים ניצלו את הסגרים כדי להתעמל בבית. אולם מאז סובלת מירידה בביקושים.

דובר של אמזון סירב להגיב על "שמועות וספקולציות", ומנייקי לא ענו על בקשת קבלת תגובה. בפלוטון סירבו להגיב. 

בלאקוולס קפיטל, שמחזיקה בפחות  מ-5% מפלוטון, האשימה את פולי בניהול כושל, כולל הולכת שולל את המשקיעים והעסקת אשתו בתפקיד בכיר - החלטה שלפי קרן הגידור עלתה לשווי בעלי המניות 40 מיליארד דולר. 

החברה שוקלת צמצומים

פולי אמר בחודש שעבר לעובדים כי החברה שוקלת לצמצם את כוח העבודה ואת הייצור בשל הירידה בביקוש לאופני הכושר וההליכונים. עוד קודם לכן דווח באתר CNBC על כוונת החברה לצמצם את הייצור בשל כך, ובעקבות זאת מחיר המניה ירד ב-25% ביום אחד. 

הליכון של פלוטון | גטי

על אף הירידה, מצבה הפיננסי של החברה נותר טוב. לפי דו"ח שפרסמה פלוטון בחודש שעבר ההכנסות עמדו על 1.14 מיליארד דולר, בהתאם לתחזיות. 

נייקי שקלה לרכוש את החברה עוד לפני שהונפקה ב-2019, אך בסופו של דבר החליטה לא להתקדם עם התוכנית. אם נייקי בסופו של דבר תחליט כן לרכוש את פלוטון, יהיה זה בניגוד לאסטרטגיה הנוכחית של התמקדות בתוכנה ולא בחומרה. 

מבחינת אמזון, עסקה לרכישת פלוטון יכולה להרחיב את הנוכחות שלה בתחומי הבריאות והרווחה האישית. אם עסקה זו אכן תצא לפועל היא צפויה להיות הגדולה ביותר של אמזון מאז רכישת רשת הול פודס ב-2017 עבור 13.7 מיליארד דולר. בשנה שעברה רכשה אמזון את אולפני הסרטים MGM עבור 8.45 מיליארד דולר. עם זאת, העסקה הזו עוד לא הושלמה וממתינה לאישור הרגולטורים בארה"ב.