איך שם נולד? האיש שממציא שמות לחברות ומוצרים מסביר

בטח נתקלתם במהלך השנים בחברות ומוצרים עם שמות מוזרים, ובסיפורים שונים שמסבירים איך נבחר דווקא השם הזה. במקרים רבים לא מדובר בסתם אלתור - יש אנשים שזה התפקיד שלהם, ממציא שמות או Namer.

זה בדיוק מה שאנתוני שור עושה לפרנסתו. אנתוני היה בצוות שבחר את השם Accenture כשענקית הייעוץ רצתה למתג את עצמה מחדש, המציא את השם סנאפדרגון למעבדים של קוואלקום ועבד בחברה שנתנה את השם פנטיום לסדרת המעבדים המפורסמת של אינטל.

אנתוני מעיד על עצמו שתמיד היה פריק של שמות, הוא למד בלשנות באוניברסיטה, ומודעת דרושים הובילה אותו לתפקיד. בראיון לפודקאסט "30 דקות או פחות" הוא מסביר למה הוא לא אוהב את השם מיקרוסופט, ואיך פעמים דווקא שמות עם משמעות שלילית מצליחים: Slack, למשל, מעיד על בטלה אבל החברה שבחרה בשם הזה מציעה בכלל כלי לניהול צ'אט ומשימות בין עובדים. "כשאתה הולך ל-Gap וחסרה סחורה אתה לא מחבר את זה לשם, שמדבר על פער או משהו שחסר", הוא מדגים.

אנתוני שור

אז איך בוחרים שם? מה התהליך שאנתוני עושה כשהוא צריך לבחור שם לסטארט-אפ או מוצר של חברה גדולה, למה הוא ממליץ להיזהר בגלישה לאתרים כשאתם מחפשים דומיין פנוי ומה קורה כשלשם הנבחר יש משמעות מצוינת בשפה אחת אבל קונוטציה שלילית או מביכה בשפה אחרת - למשל Meta? כל התשובות בפרק החדש של "30 דקות או פחות".

 

להאזנה לפודקאסט
לחץ כאן

מראיינים:

נבות וולק, איש הייטק (navotvolk@ בטוויטר).

אביב פרנקל, איש התקשורת וסטארט-אפיסט.