לאחר הביקורת הציבורית: מקדונלד'ס, קוקה קולה ופפסיקו מקפיאות הפעילות ברוסיה

כמעט שבועיים לאחר הפלישה הרוסית לאוקראינה, ולאחר שנמתחה עליהן ביקורת ציבורית עזה, הודיעו הערב קוקה קולה, מקדונלד'ס וסטארבקס כי הן מקפיאות את הפעילות שלהן ברוסיה. גם פפסיקו הצטרפה לחגיגת הסנקציות, ואולם היא תעצור את פעילותה ברוסיה באופן חלקי בלבד.

המותגים האמריקאיים מצטרפים בכך לרשימה ארוכה של חברות במגוון תחומים - מאנרגיה ושבבים, דרך רכב ותעופה ועד מוצרי יוקרה - שכבר הודיעו על הפסקת הפעילות ברוסיה.

מקדונלד'ס הודיעה היום ראשונה כי תסגור זמנית את 850 הסניפים שלה ברוסיה. מעט לאחר מכן, הצהירה גם סטארבקס כי תקפיא את הפעילות במדינה - הכוללת כ-100 סניפים המופעלים בזכיינות.

מנכ"ל מקדונלד'ס, כריס קמפצ'ינסקי, כתב לעובדים ולזכיינים כי הרשת תקפיא את כל הפעילות ברוסיה, ואולם תמשיך לשלם משכורת ל-62 אלף העובדים שלה במדינה.

הסניפים של מקדונלד'ס ברוסיה ובאוקראינה אחראים לכ-9% מהכנסות החברה ול-3% מהרווח התפעולי שלה. הפעילות של סטראבקס ברוסיה ואוקראינה צנועה הרבה יותר - והיא אחראית לפי הערכות לכ-1% מהכנסות החברה.

מקדונלד'ס פתחה את הסניף הראשון שלה בבריה"מ לפני 32 שנה, במוסקבה, כמה חודשים לפני התמוטטות המדינה. כ-84% מהסניפים ברוסיה נמצאים בבעלות מקדונלד'ס, והשאר - בידי זכיינים.

משקאות של פפסיקו ברוסיה | גטי

חברת הענק השלישית שהודיעה היום על עצירת הפעילות ברוסיה היא קוקה קולה, שמסרה כי "ליבנו עם האנשים המושפעים מהאירועים הטרגיים באוקראינה. נמשיך לבצע הערכות מצב". הפעילות של יצרנית המשקאות ברוסיה ואוקראינה היתה אחראית ל-1% עד 2% מההכנסות התפעוליות נטו ב-2021.

פפסי, שפועלת ברוסיה (וקודם לכן בבריה"מ) כבר שישה עשורים, הודיעה כאמור כי לא תקפיא את כל הפעילות במדינה, וכי תמשיך למכור כמה מוצרים, בעיקר מזון לתינוקות. עם זאת החברה תעצור את מכירת המשקאות הקלים, בהם פפסי ו-7Up, וכן תקפיא השקעות בפרסום ובפעילות קידום מכירות.

יצוין כי מאז הפלישה הרוסית לחצי האי קרים ב-2014, חברות אמריקאיות צמצמו את פעילותן במדינה.

סניף מקדונלד'ס במוסקבה | גטי

סניף סטארבקס במוסקבה | גטי