דיווח: אליוט מובילה מו"מ לרכישת ספקית נתוני הרייטינג נילסן

קונסורציום של קרנות השקעה פרטיות בהובלת אליוט (Elliott Management) מנהל מגעים מתקדמים לרכישת ספקית נתוני הרייטינג נילסן (Nielsen Holdings) תמורת כ-15 מיליארד דולר. כך לפי דיווח ב"וול סטריט ג'ורנל", המציין כי העסקה עשויה לצאת לפועל בתוך כמה שבועות. בה בעת המקורות שעליהם מסתמך העיתון מדגישים שבשלב זה אין ודאות בעניין, וייתכן שהשיחות בין הצדדים לא יבשילו להסכם.

תנאי העסקה הנוספים, כולל שווי המניה שייקבע לצורך המכירה, עדיין אינם ידועים. התנאים שכן ידועים מייחסים לנילסן פוטנציאל ערך גבוה מאוד, שכן היא ננעלה ביום שישי בשווי שוק נמוך בהרבה, של 6.2 מיליארד דולר.

מנכ"ל נילסן העולמית, דיוויד קני | צילום: בלומברג

ואולם בפועל, לנוכח עומס חובות של מעל 5 מיליארד דולר, השווי הפיננסי שלה עומד על מעל 11 מיליארד דולר. גם בחישוב זה כמובן רכישה ב-15 מיליארד דולר מעניקה לנילסן פרמיה מרשימה למדי.

כוחה של נילסן במשך שנים היה טמון בכך שסיפקה נתוני רייטינג לתוכניות טלוויזיה בארצות הברית – נתונים שבהם עשו הרשתות שימוש כדי לתמחר זמן פרסום, ולהבטיח למפרסמים שהם מקבלים תמורה מתאימה עבור הסכום ששילמו.

אולם תהילתה חלפה עם התגברות שירותי הסטרימינג על חשבון השידורים המסורתיים ועל חשבון ספקיות שירותי הכבלים. נילסן ניסתה להסתגל לשינוי באמצעות הצגת אמצעי מדידה לשידורי הסטרימינג, אבל במקרה הזה היא רק אחד השחקנים שמציעים שירותים דומים.

מניית נילסן ירדה בהתאם לירידה בכוחה, והיא נסגרה בשישי במחיר של 17.51 דולר, מול שיא של מעל 55 דולר ב-2016. אליוט נכנסה לאחזקה בנילסן ב-2018, ולחצה על מהלך של מכירת החברה. שנה לאחר מכן נילסן החליטה להפריד בספין אוף חלק מעסקיה - אלה רוכזו תחת החברה הציבורית החדשה גלובל קונקט (Global Connect), המתמחה במחקר התנהלות צרכנית.