הנכונות של שטראוס לספוג את ייקור חומרי הגלם קשורה לחקירה של רשות התחרות

הפשיטה של רשות התחרות על משרדי קבוצת שטראוס באוקטובר ואיסוף חומרי חקירה משפיעים על מדיניות התמחור של שטראוס. דוגמה לכך היא הנכונות לספוג את שחיקת הרווחיות הגולמית והתפעולית שנגרמה מהתייקרות חומרי הגלם והוצאות השינוע.

שטראוס, שבמאי האחרון ציינה כי היא בוחנת העלאת מחירים בשל הזינוקים בבורסות הסחורות, נאלצה לבלוע את הצפרדע ולא לגלגל אותה לצרכנים בישראל, אלא רק לצרכני הקפה שלה בברזיל ובאירופה.

חומוס של סברה. בשטראוס מעריכים כי הרחבת הפעילות בארה"ב תניב מכירות של כמיליארד שקל | גטי

החשש להסתבך עם רשות התחרות בא לידי ביטוי גם בבחירה שלא לערער על החלטת הרשות למנוע ממנה מלקנות את יצרנית הטופו הטרי משק ויילר. לשטראוס יש כל הסיבות לערער על ההחלטה, שכן רק לפני שנה וחצי אישרה הרשות לתנובה לקנות את המתחרה של ויילר.

אפשר להעריך שבשטראוס חשים את מורת הרוח הציבורית מריכוזיות שוק המזון בארץ, שהובילה לרפורמת היבוא ולצעדים להגברת התחרות. על רקע זה אפשר להבין את האסטרטגיה החדשה שגיבשה להשקיע כמיליארד שקל בהתרחבות באמצעות רכישות ומיזוגים בארה”ב, בברזיל ובמדינות נוספות.

בשטראוס מעריכים כי הרחבת פעילות מותג הסלטים סברה בארה”ב לתחומים חדשים תניב מכירות של כמיליארד שקל, ופועלים לפיתוח פעילותה של חברת הקפה בברזיל, שכבר נכנסה לתחום תחליפי החלב, לזירות חדשות, וכן לכניסה עם פעילות המים למדינות נוספות.

קצב הצמיחה של שטראוס בישראל, בשיעור גבוה מצמיחת השוק, מבטיח שאין בכוונתה לוותר על נמל הבית, אבל ההבנה שחגיגת הקניות של מתחרים קטנים נעצרה מובילה אותה לבצע בישראל את ההתאמות הנדרשות, כמו התרחבות לתחום תחליפי החלב הרווחי, עם הקמת מפעל ייעודי בהשקעה של מאות מיליוני שקלים.