ליגת העל בכדורגל מחליפה נותן חסות: הבנק הדיגיטלי במקום הבורסה

וואן זירו (הבנק הדיגיטלי) יחליף את הבורסה לניירות ערך בנתינת חסות לליגת העל בכדורגל. הבנק הדיגיטלי חתם השבוע על חוזה לשנתיים בסכום המוערך ב-10 מיליון שקל, 5 מיליון לכל עונת כדורגל.

כמות החשבונות הפעילים של וואן זירו שקיבל רישיון לפעול בתחילת השנה, כוללים היום אלפים בודדים, כאשר הבנק פועל לקליטה של לקוחות בצורה הדרגתית.

בוואן זירו מסבירים כי פתיחת עונת הכדורגל 2022/2023 בחודש אוגוסט סמוכה להשקה המלאה הצפויה של הבנק הדיגיטלי ועל כן העיתוי הוא נכון מבחינת הבנק. כמו כן, ליגת העל בכדורגל מתפרשת לאורך כל הארץ והחסות תעזור להפוך את המותג של הבנק לעממי יותר.

ליגת העל כדורגל. מימין: יוגין אנסה, הפועל קריית שמונה, אבישי כהן | צילום: אורן אהרוני

מאז 2019 הבורסה הייתה נותנת החסות המרכזית של ליגת העל שנקראה "ליגת הבורסה לניירות ערך". על פי הדו"ח השנתי של הבורסה, האחרונה חתמה עם מינהלת הליגה בכדורגל על הסכם לשלוש עונות משחקים, מעונת 2019/2020 ועד 2021/2022 תמורת 12.3 מיליון שקל אשר משולמים מדי שנה. בתמורה לכך, התחייבה המינהלת להיקפי פרסום באמצעי התקשורת השונים. בחודש דצמבר 2021 יצאה החברה בקמפיין בערוצי הספורט והדיגיטל, במסגרת הסכם החסות לליגת העל בכדורגל, בהשתתפות שחקני הכדורגל. הקמפיין הנוכחי יימשך עד לחודש מאי (עם סיום מחזורי הליגה הנוכחית).

גל בר דעה, מנכ"ל הבנק הדיגיטלי הראשון

בבורסה סירבו להסביר מדוע לא בחרו לנכון להמשיך את קמפיין הפרסום, אם כי על פי הסכומים שמתפרסמים ניתן להבין שוואן זירו היה מוכן לשלם יותר על החסות.

בניגוד לבורסה שהיא גוף יחידי מסוגו בארץ, וואן זירו נאלץ להתחרות בגופים הגדולים והמבוססים במשק – הבנקים הגדולים. תקציב הפרסום הממוצע של ארבעת הבנקים הגדולים עמד על 149 מיליון שקל ב-2021 (דיסקונט עם התקציב הגבוה ביותר -232 מיליון שקל). על פי הערכות תקציב הפרסום של הבנק הדיגיטלי הינו נמוך משמעותית.

גל בר דעה, מנכ"ל ONE ZERO הבנק הדיגיטלי: "ההסכם עם ליגת העל הוא חלק מתכנית החדירה שלנו לשוק כשחקן שמתכנן להיות מאד גדול ומשמעותי בשוק הישראלי ורוצה לפגוש את הקהל שלו בכלל רחבי הארץ, מצפון לדרום ולחשוף אותם להזדמנות לקבל שירותי בנקאות פרטית לכולם. אנחנו מאמינים שהשלישייה הפותחת בבנקאות הישראלית תשתנה״.