הבייבי שאכזב: פוקס מפסיקה את שיווק אמריקן איגל קידס

קבוצת פוקס מפסיקה לשווק את קולקציית הילדים אמריקן איגל קידס. כבר במהלך שנת 2021 החלה פוקס להוציא בהדרגה את הקולקציה מחנויות אמריקן איגל, ובמהלך המחצית הראשונה השנה יופסקו כליל המכירה והשיווק של קולקציית הילדים בחנויות הרשת בישראל.

בשנת 2016, ארבע שנים לאחר שקיבלה את הזיכיון על אמריקן איגל בישראל, ובזמן שרשתות בגדי הילדים פרחו בישראל, יזמה פוקס שיתוף פעולה עם החברה האמריקאית וקיבלה אישור לעיצוב וייצור בלעדי של קולקציות ילדים ייחודיות תחת המותג אמריקן איגל. פוקס פתחה בו בזמן 11 חנויות בקונספט של חנות בתוך חנות בסניפי אמריקן איגל, והודיעה באותה עת שהחנויות נפתחות בהשקעה של 350 אלף דולר. בשיא הפריחה הופעלו בארץ 36 סניפים שכללו את אמריקן איגל קידס.

השאיפה של פוקס ואמריקן איגל העולמית היתה להרחיב את קולקציית הילדים בעולם. בשנת 2017 החלה חברת FWS (אמריקן איגל ישראל) למכור את קולקציית הילדים לאחד מהזכיינים של אמריקן איגל באסיה, אך המיזם להתרחב עם קולקציית הילדים לא צלח, לא בארץ ולא בעולם.

סניף של אמריקן איגל. כבר אשתקד קולקציית הילדים החלה לצאת מהחנויות | צילום: אוראל כהן

ב־2021 הפסיקה פוקס את העיצוב והייצור של קולקציית הילדים, וצמצמה את שטחי המסחר בחנויות אמריקן איגל שהוקצו לילדים. את מקומה של קולקציית הילדים תפס מותג הספורט החדש מבית אמריקן איגל, Offline by Aerie, שפוקס השיקה אותו בישראל בסוף השנה שעברה. Offline נכנס לחנויות אמריקן איגל ובמקביל פוקס פורסת חנויות עצמאיות למותג הספורט. תחת Offline שהושק לראשונה בארה”ב במחצית 2021 משווקים בגדי אקטיב המיועדים לפילאטיס, יוגה וריצה לצד הלבשת פנאי. בפוקס רואים בתחום הספורט, שמנוהל תחת החברה־הבת ריטיילורס, מנוע צמיחה של הקבוצה, ומשקיעים מאמצים ומשאבים בפיתוח רשתות הספורט של הקבוצה.

פעילות אמריקן איגל בישראל מוחזקת בשותפות של פוקס (51%) ואמריקן איגל (49%) וכוללת 55 חנויות. בינואר האחרון הודיעה קבוצת פוקס כי התקשרה עם אמריקן איגל העולמית בהסכם עקרונות בלתי מחייב להקמת חברה משותפת, שאמריקן איגל תהיה בעלת השליטה בה, להקמת פעילות קמעונאית, סיטונאית ואתרי סחר של המותג אמריקן איגל בעולם. בשלב ראשון החברה צפויה לפעול בכמה מדינות במערב ובמזרח אירופה, ולאחר מכן להתרחב למדינות נוספות באירופה ומחוצה לה.

ביולי 2020 סגרה פוקס פעילות נוספת, של המותג אורבן אאוטפיטרס, פחות משלוש שנים אחרי שקיבלה את הזיכיון. פוקס פתחה למותג שישה סניפים בארץ. פוקס דיווחה אז שעלות ההשקעה הצפויה על ידיה בארבע השנים הראשונות של המותג בארץ מוערכת ב־40 מיליון שקל. בדו"ח הרבעון הראשון של 2020 רשמה פוקס הוצאות של 6 מיליון שקל על ירידת ערך זיכיון מותגי אורבן בסעיף הוצאות מכירה ושיווק. בנוסף לכך נמחקו נכסי מסים נדחים בסכום של 3.8 מיליון שקל.

מפוקס נמסר בתגובה: “מדובר בהחלטה אסטרטגית של החברה בנוגע למותגי אמריקן איגל להתמקד בקהלי הליבה של המותגים : נשים וגברים”.