הלחץ של המשקיעים הכריע? מדוע עמרי פדן מוכר את הזיכיון של מקדונלד'ס לרשת העולמית

עמרי פדן, הזכיין של מקדונלד'ס ישראל, הודיע היום (ה') על מכירתה למקדונלד'ס העולמית. על פי גורמים המעורבים בעסקה, לאחר השלמתה בתוך מספר חודשים, תחל מקדונלד'ס העולמית לאתר זכיין חדש שייכנס במקום פדן. רשת המזון המהיר מפעילה כיום 225 סניפים בארץ עם 5,000 עובדים. עם השלמת העסקה, מקדונלד'ס העולמית תהיה הבעלים של הרשת בישראל ותנאי העובדים יישמרו. ההסכם כפוף לתנאים מסוימים, שייסגרו בחודשים הקרובים.

חברת אלוניאל היא הבעלים של מקדונלד'ס ישראל, והיא מוחזקת בבעלות של פדן ושל חלק מבעלי השליטה בקבוצת אשטורם. האחרונה החזיקה בעבר במניות מקדונלד'ס ופיצלה אותן לחברה אחות. פדן קיבל את הזיכיון ב-1992 ופתח את הסניף הראשון של הרשת בארץ ב-1993. ב-2013 עורר פדן סערה בעקבות סירובו לפתוח סניף של הרשת באריאל, שנמצאת מעבר לקו הירוק.

פדן הוא הפנים והאדם שמזוהה ומנהל את החברה בישראל. בחודשים האחרונים, מאז פרוץ מלחמת חרבות ברזל, נקלעה מקדונלד'ס העולמית למצב בעייתי שכן הוא, כמו מסעדנים ואנשי עסקים ישראלים רבים, תרם ארוחות חינם לחיילים. ההזדהות עם כוחות הביטחון הובילה לאיומים בחרם מצד פרו-פלסטינים על מקדונלד'ס במזרח התיכון ובאזורים אחרים וגרמה להאטה במכירות. גורמים בענף המסעדנות מקשרים בין רכישת הזיכיון על ידי החברה העולמית לבין המלחמה שכן החברה העולמית הודתה בפומבי כי יש למלחמה בעזה השפעה שלילית על ההכנסות שלה. על פי ההערכות, מקדונלד'ס העולמית מבקשת להחזיר אליה את השליטה בפעילות הרשת הישראלית ואולי להפסיק את התרומות לצה"ל, שפוגעות בה תדמיתית וכלכלית.

"במשך יותר מ-30 שנה, אלוניאל גאה להפעיל את מקדונלד'ס בישראל ולשרת את מיליוני לקוחותיה", אמר פדן. "מקדונלד'ס ישראל הינה רשת המסעדות המובילה והמצליחה ביותר בישראל ועל כך אנו מודים מקרב לב להנהלה, לעובדים, לספקים וללקוחות שאיפשרו זאת. אנחנו בטוחים בהצלחת החברה בעתיד".

"אנו מודים לאלוניאל בע"מ על בניית העסק והמותג של מקדונלד'ס בישראל במהלך 30 השנים האחרונות", אמר ג'ו סמפלס, נשיא פיתוח בינלאומי של זכייניות מקדונלד'ס. "מקדונלד'ס נשארת מחויבת לשוק הישראלי ולחוויה חיובית ללקוחות ולעובדים".

מקדונלד'ס העולמית פרסמה בפברואר את דוחות הרבעון הרביעי לשנת 2023 וציינה כאמור כי המלחמה בעזה פוגעת במכירותיה. החברה ציינה כי אחת הסיבות לכך שהחמיצה את התחזיות היא המלחמה בעזה שהביאה לירידה בהיקף הלקוחות ולקריאות לחרם במדינות המזרח התיכון וגם מחוץ לאזור. בעוד ברבעון השלישי המכירות בסניפים הזהים של הרשת העולמית עלו ב-8.8%, ברבעון הרביעי הצמיחה עמדה על 3.4% והיתה נמוכה מתחזיות האנליסטים שציפו לעלייה של 4.7%.

עם פרסום התוצאות מסרה מקדונלד'ס: "החברה עוקבת אחר המצב, שלפי ההערכות תמשיך להיות לו השפעה שלילית על המכירות וההכנסות, זאת כל עוד המלחמה מתנהלת". מנכ"ל החברה כריס קמפצינסקי הוסיף ואמר: "אנחנו בטוחים בעמידות של העסקים שלנו לנוכח האתגרים המאקרו־כלכליים הנמשכים ב־2024".