ברקע המחלוקת על המלחמה בעזה: שווי סטארבקס צנח ב-12 מיליארד דולר

רשת בתי הקפה סטארבאקס מחקה 12 מיליארד דולר משווייה בחודש האחרון בשל חשש מירידה במכירות. לפי ההערכות, בין הסיבות לירידה - סכסוכי העבודה בחברה, וחרם צרכנים סביב עמדתה בנוגע למלחמה בעזה. כך מדווחת בלומברג.

איגוד העובדים של הרשת תמך פומבית בחמאס לאחר המתקפה ב-7 באוקטובר, דבר שאף הוביל לתביעה משפטית של הרשת נגדו. בהנהלה גינו את הוועד, ואמרו כי "המילים והפעולות של האיגוד שייכים לו, ולו בלבד".

תגובת הנהלת סטארבקס התפרשה כתמיכה בישראל על חשבון פלסטין והביאה לקריאה לחרם, ולמרות מאמצי החברה להשקיט את הקריאות האלה, ההאשטג #boycottstarbucks עדיין זוכה לפופולריות.

למרות צמיחה טובה מהצפוי במכירות ברבעון האחרון, בשיעור של 8%, המניה איבדה גובה, ואנליסטים של ג'יי פי מורגן סבורים כי הסיבה לכך היא חשש של המשקיעים מירידה במכירות שנרשמה בנובמבר.

ביום שני האחרון מניית סטארבקס סיימה רצף של 12 ימים אדומים - שיא מאז ההנפקה ב-1992 - ושוויה ירד ב-9.4%, שהם 12 מיליארד דולר. ביום שלישי שבה המניה לעלות.

בניסיון למזער נזקים יצאה החברה ב-16 בנובמבר במבצע "יום הכוס האדומה", בו חילקו הבריסטות של החברה כוסות לשימוש חוזר שעליהן קישוטי חג המולד. ואולם על המבצע העיבה שביתת עובדים שמיוצגים ע"י איגוד וורקרס יונייטד, הדורשים שיפור בתנאי ההעסקה; במקביל, העובדים שאינם מיוצגים ע"י הארגון חוו את "אחד הימים הקשים והלא מאוישים ביותר" - ה-16 בנובמבר ידוע לשמצה כאחד הימים העמוסים ביותר בתקופת החגים.