מה תעשה אדידס עם נעליים בשווי 1.2 מיליארד יורו שנשארו מהקולקציה של קניה ווסט?

באדידס עדיין מנסים להחליט מה יעלה בגורלן של נעליים בשווי 1.2 מיליארד יורו מקולקציית ייזי של קניה ווסט, זאת לאחר שענקית ציוד הספורט סיימה את השותפות עם הראפר בסוף השנה שעברה.

ב-BBC דיווחו כי מנכ"ל החברה ביורן גולדן מסר כי החברה שוקלת למכור את הנעליים כרגיל ולתרום את הרווחים לצדקה, זאת מכיוון שעל אף הדברים האנטישמיים שפרסם ווסט יש לו עדיין מספיק מעריצים שמוכנים לקנות את הסחורה.

לפי גולדן, הוא שלל אפשרויות נוספות, ובהן שריפת המלאי. עוד הוסיף כי חלוקת הנעליים בחינם היא בעייתית, זאת בין השאר כי מחיר המכירה החוזרת של הנעליים זינק בחודשים האחרונים. כך למשל זוג נעלי "זברה" של קולקציית ייזי נמכר כעת ב-340-360 דולר, זאת לעומת מחיר של 260 דולר לפני ארבעה חודשים. לדבריו של ג'ון מוקאדלו, מנהל אתר Impossible Kicks, המציע נעליים למכירה חוזרת, העלייה במחיר מדגישה את ההפסדים שנאלצו באדידס לספוג בעקבות ההחלטה באוקטובר לנתק קשרים עם המוזיקאי. "הרבה אנשים מתייחסים למוצר כפריט אספנים. הם לא יודעים שהוא מקושר אליו", אמר.

אדידס סיימה את השותפות בת תשע השנים עם ווסט, המכונה כיום "יה", לאחר שהוא פרסם הודעות אנטישמיות בטוויטר. לפי אדידס, הפירוד עלה לחברה 600 מיליון יורו בשלושת החודשים האחרונים של 2022. בחברה אף הזהירו את המשקיעים כי המהלך עלול לעלות לה 500 מיליון יורו בשנה הפיננסית הנוכחית.

גולדן, שנכנס לתפקידו רק בינואר, אמר כי סיום השותפות היה "דבר עצוב" אך הנכון לעשות. "המלאי עדיין שם, הוא לא בורח לשום מקום", אמר. "אנחנו לא צריכים לקבל החלטה רק כדי לרצות מישהו. אנחנו נקבל החלטה כשההשלכות שלה יהיו החיוביות ביותר שנוכל להשיג". לדבריו, נרשמה התעניינות במלאי מאנשים רבים מקהילות שונות ברחבי העולם. "אני מעורב בזה רק שבעה שבועות, ואיני מרגיש שאני מיומן מספיק כדי לקבל החלטה בהתבסס על העובדות שכרגע בידי".