חנות בולגרי במוסקבה | צילום: שאטרסטוק
אם אין כסף, תקנו תכשיטים: עשירי רוסיה מתנפלים על מוצרי היוקרה
בשל הסנקציות על רוסיה, הרובל צנח ועשירי המדינה רוכשים תכשיטים ושעוני יוקרה. מנכ"ל בולגרי: "אנחנו שם בשביל הציבור, אך קשה לומר כמה זמן נחזיק מעמד עם ההגבלות על מערכת הבנקים והטיסות". רוסיה מייצגת כ-5% משוק היוקרה העולמי
הרובל צנח לשפל בעקבות הסנקציות שהטיל המערב על רוסיה, ובתגובה עשירי המדינה ממהרים לרכוש תכשיטים ושעוני יוקרה, כדי לא להיתקע עם כסף מזומן שהולך ומאבד מערכו מדי יום.
קראו עוד בכלכליסט:
ז'אן כריסטוף באבין, מנכ"ל מותג התכשיטים בולגרי שבבעלות ענקית מוצרי היוקרה LVMH אמר בריאיון לסוכנות הידיעות בלומברג כי נרשמה עלייה במכירות בימים האחרונים. "בטווח הקצר המצב ככל הנראה עזר לעסקים שלנו".
לפי ההערכות, עשירי מוסקבה פצחו מסוף השבוע ב"קניות פאניקה" של מוצרי יוקרה, מתוך החשש לצניחה נוספת בשווי הרובל. עם זאת, לפי באבין, קרוב לוודאי שהמחירים יעלו בכדי לפצות על הצניחה בשווי המטבע. "העלויות על המוצרים נשארות ביורו ואיננו יכולים להפסיד כסף. אם הרובל יפסיד מחצית מהשווי שלו, ניאלץ להתאים את המחירים בהתאם", הסביר.
בעוד שמותגים וחברות אמריקאיות ידועות כמו נייקי ואפל הודיעו על הפסקת פעילותן ברוסיה בשל הפלישה לאוקראינה והסנקציות, נראה שעבור מותגי היוקרה העסקים ממשיכים כרגיל, שכן הם אינם כלולים בחבילת הסנקציות של האיחוד האירופי.
"אנחנו שם בשביל הציבור הרוסי ולא בשביל העולם הפוליטי", אמר באבין. "אנחנו פועלים במדינות רבות שחוות תקופות של חוסר ודאות ומתיחות".
ייתכן ומותגי היוקרה ייתקלו בקשיים לוגיסטיים בהמשך פעילותם ברוסיה, שכן בנקים רוסיים הורחקו ממערכת התשלומים הבינלאומית SWIFT, וחברות הספנות הגדולות בעולם הפסיקו משלוחים לרוסיה וממנה. זאת בנוסף לסגירת המרחב האווירי בארה"ב ובאיחוד האירופי למטוסים רוסיים.
"קשה לומר כמה זמן זה יימשך, כי אם ההגבלות על הסוויפט יוטמעו במלואן יהיה קשה או אפילו בלתי אפשרי לייצא לרוסיה", הודה באבין. רוסיה מייצגת בסביבות 5% משוק היוקרה העולמי, כך לפי חברת המחקר ברנסטין.
מ-LVMH לא נמסרה תגובה.