מנכ"ל אדידס מזהיר מהפסד כבד בעקבות סיום השותפות עם קניה ווסט

אדידס מזהירה כי סיום השותפות שלה עם הראפר ומעצב האופנה קניה ווסט בנובמבר האחרון עלול להביא לפגיעה ממשית ברווחיה. מנכ"ל החברה החדש אמר שהחברה עלולה להפסיד מאות מיליוני דולרים השנה, אם תיתקע עם המלאי של נעלי המותג ייזי (Yeezy) שאותן עיצב ווסט.

ענקית אופנת הספורט חתכה את קשריה עם ווסט לאחר שהאחרון פרסם אמירות אנטישמיות במדיה החברתית. זוהי אזהרת הרווח הרביעית שמפרסמת החברה מאז חודש יולי. "המספרים מדברים בעד עצמם. ביצועינו אינם עומדים בציפיות", אמר מנכ"ל אדידס ביורן גולדן.

אדידס אמרה שהיא עדיין שוקלת אם להפסיק למכור את מלאי ייזי שעוד בידיה, מה שיביא להפסד חזוי של 500 מיליון יורו, זאת בנוסף ל-200 מיליון יורו נוספים שהיא צפויה להפסיד בשל שינויים ארגוניים שהיא מתכוונת לבצע. משמעות הדבר היא שההפסד התפעולי של החברה יגיע השנה ל-700 מיליון יורו, אך לטענת החברה היא צפויה לחזור למאזן חיובי ב-2024. החברה חשפה גם שהרווח התפעולי שלה בשנה שעברה ירד ל-669 מיליון יורו, נמוך בשני שלישים מ-2021. מניות החברה הנסחרות בארה"ב ירדו בכ-11% בעקבות ההודעה.

פרשת קניה ווסט לא הייתה המכשול היחיד איתו נאלצה אדידס להתמודד בשנה החולפת. במרץ היא הודיעה שתסגור את חנויותיה ברוסיה, ותשהה את מכירותיה המקוונות במדינה כחלק ממהלך גלובלי של חברות שיצאו מהשוק הרוסי בשל פלישתה לאוקראינה.

עסקיה של החברה בסין נפגעו גם הם בעקבות מדיניות האפס קוביד שהשיתה בייג'ינג, אשר הביאה לסגרים הדוקים בערים גדולות רבות. גולדן – שעבד קודם לכן עבור יריבתה של אדידס, פומה - נכנס לתפקידו הנוכחי בתחילת השנה לאחר שהמנכ"ל הקודם של אדידס פוטר בשל שורת אזהרות הרווח.