השותפות עם הכוכבת הטרנסג'נדרית חתכה 5 מיליארד דולר משווי אנהויזר בוש

אימפריית הבירה אנהויזר בוש (Anheuser-Busch) איבדה מעל 5 מיליארד דולר משווי השוק שלה מאז שהכריזה על שותפות עם דילן מולבני (Dylan Mulvaney), כוכבת הרשת הטרנסג'נדרית.

הודעת החברה על שיתוף הפעולה יצאה ב-31 במרץ, ומאז איבדה מניית אנהויזר בוש הנסחרת בבריסל ובניו יורק יותר מ-4%. שווי השוק נחתך בהתאם מ-132.4 מיליארד דולר ל-127.1 מיליארד דולר.

במסגרת הקשר החדש שיתפה מולבני ברשת סרטונים ותמונות המקדמים את הקשר העסקי שלה עם אנהויזר בוש – זו ייצרה במיוחד פחיות באד לייט עם דמות דומה למולבני - משפיענית רשת בת 26 עם מעל 10 מיליון עוקבים ברשתות החברתיות, ובעיקר בטיקטוק.

לפי דיווחים שונים, מולבני מחזיקה כיום בעסקאות חסות בשווי של מעל מיליון דולר עם שורה של מותגים מובילים, כולל נייקי, קייט ספייד ומהשבוע כאמור גם אנהויזר בוש.

מכיוון שהיא נחשבת לדמות מעוררת מחלוקת, ובאופן ספציפי מעוררת התנגדות מצד גורמים שמרניים – חלקם בעלי השפעה ציבורית גדולה בציבור הרלוונטי - מגיבים רבים תקפו את עסקת החסות החדשה. חלקם אף קראו לחרם על יצרנית הבירות (בין היתר באדווייזר, סטלה ארטואה ובקס), ורבים הציפו את מולבני בתגובות עוינות ברשת.

מולבני הגיבה בביקורת נוקבת משלה, וטענה כי אנשים בוחרים לתקוף אותה שכן היא "מטרה קלה". בפודקאסט Onward with Rosie O’Donnell אמרה מולבני בין היתר: "אני מטרה קלה כי אני כל כך חדשה בזה. אני חושבת שלתקוף נשים טרנס שפעילות כבר 20 שנה זה הרבה יותר קשה. אולי הם חושבים שזה יהיה הרבה יותר קל איתי – אבל מה המטרה שלהם?

"האנשים האלה לא מבינים אותי, כל דבר שאני עושה או אומרת מוצא לחלוטין מההקשר שלו ונעשה בו שימוש נגדי. זה כל כך עצוב מכיוון שכל מה שאני מנסה לעשות הוא חיובי: לנסות ליצור קשר עם אנשים אחרים שאולי לא מבינים אותי, לגרום לאנשים לצחוק או להרגיש שרואים אותם".