מותג סודה חדש: החברה המרכזית תשיק את נורדיק מיסט הבינלאומי

בעוד חברת המשקאות יפאורה מתמודדת עם אובדן הסכם ההפצה של מי עדן, צפויה לה חזית נוספת. ל"כלכליסט" נודע כי החברה המרכזית (קוקה קולה ישראל) נערכת להשיק בישראל את מותג הסודה הבינלאומי נורדיק מיסט (Nørdic Mist), שיתחרה בשוופס – מותג הדגל של יפאורה.

המותג, השייך לקוקה קולה העולמית וכולל משקאות סודה וסודה בטעמים, יושק בשלב הראשון במסעדות, בתי קפה, חנויות נוחות ועוד, במקום קינלי סודה, שימשיך להימכר בשלב זה במרכולים וברשתות השיווק. לצד הסודה והסודה בטעמים, תושק גם סדרת "מיקסרים" של המותג, הכוללת: משקאות טוניק הל, טוניק פירות יער, נענע וג'ינג'ר אייל בבקבוקי זכוכית אישיים של 200 מ"ל, המותאמים למקומות הבילוי, ובבקבוקי 1 ליטר לצריכה ביתית.

על פי נתוני החברה, כפי שהוצגו לגורמים בענף לקראת ההשקה, מכירות הסודה בשוק הקמעונאי בשנת 2022 צפויות להסתכם בכ־181 מיליון שקל, המשקפים צמיחה של כ־34% בהשוואה לשנת 2019. מתוך מכירות אלו מהוות מכירות הסודה בטעמים כ־24%, ומציגות צמיחה של 48% בהשוואה לשנת 2019.

שוופס של יפאורה שולטת בשוק הסודה בטעמים עם כ־72%, ואוחזת בשוק הסודה בנתח של כ־37%. זאת בעוד קוקה קולה אוחזת בשוק הסודה בנתח של 20.7% בלבד, ולא פועלת כלל בקטגוריית הסודה בטעמים. מי שעוד פועלת בקטגוריה היא טמפו, המחזיקה בכ־42% ממכירות הסודה ובכ־28% ממכירות הסודה בטעמים.