עסקת שיא לאסתי לאודר: רוכשת את מותג האופנה טום פורד ב-2.8 מיליארד דולר

ענקית הקוסמטיקה אסתי לאודר רוכשת את מותג האופנה טום פורד בעסקה המוערכת ב-2.8 מיליארד דולר, על כך דיווח הוול סטריט ג'ורנל. זו הרכישה הגדולה ביותר של החברה.

הרכישה יוצאת לדרך לאחר שאסתי לאודר גברו במכרז על יריבות כמו ענקית היוקרה הצרפתית קרינג. לפי הדיווח, העסקה עוד צריכה לזכות באישור הרגולטורים וצפויה להיסגר במחצית הראשונה של 2023. טום פורד יצטרף בכך למותגים נוספים שבבעלות אסתי לאודר, בהם קליניק, בובי בראון ו- M.A.C.

טום פורד ידוע בעיקר בשל בגדי הגברים, אך המותג מוכר גם בגדי נשים ואקססוריז, וכן איפור ובשמים.

באסתי לאודר התעניינו במיוחד בעסקי הקוסמטיקה של טום פורד, עמם גם יש להם חוזה רישוי מאז 2006. לפי החברה, מכירות הקוסמטיקה של טום פורד צמחו ב-25% בשנה הפיסקאלית האחרונה שהסתיימה ב-30 ביוני, וההערכה היא כי בשנים הבאות המכירות השנתיות יעמדו על מיליארד דולר. על אף שהחברה מתמקדת בעיקר בקוסמטיקה וטיפוח, בזכות הרכישה יוכלו להתרחב גם לקטגוריות חדשות כמו ביגוד שיעזרו בתחרות מול בתי אופנה גדולים כמו לואי ויטון שבבעלות LVMH.

"הרכישה האסטרטגית הזו תפתח הזדמנויות חדשות ותחזק את תוכניות הצמיחה של טום פורד ביוטי", אמר פבריציו פרדה, נשיא ומנכ"ל אסתי לאודר.

הרכישה מגיעה לאחר שמוקדם יותר החודש דיווחו באסתי לאודר על ירידה של 5% במכירות ברבעון האחרון, בעיקר בשל הסגרים בסין וההאטה בהזמנות בארה"ב. כתוצאה מכך, הורידה החברה את תחזית המכירות לשנה כולה, ומניית החברה נסחרת בירידה של 40% מאז תחילת השנה. בשנים האחרונות ביצעה החברה מספר רכישות, אך לרוב בהיקף קטן יותר, ביניהן של חברת טיפוח העור הקוריאנית Have & Be ב-2019 ועוד קודם לכן שילמה 1.5 מיליארד דולר עבור חברת הקוסמטיקה Too Faced Cosmetics.

המותג הוקם וקרוי על שם המעצב האמריקאי טום פורד, ששימש במשך שנים רבות כמעצב הראשי של גוצ'י. הוא צפוי להמשיך ולשמש כבעל החזון היצירתי הראשי של המותג עד סוף 2023. "הם היו שותפים יוצאים מהכלל מהיום הראשון שהקמתי את החברה ואני נרגש לראות אותם הופכים למובילים בפרק הבא של מותג טום פורד", מסר בהצהרה.