קים קרדשיאן ופלויד מייוות'ר ג'וניור | צילום: גטי
משבר אמון: הסלבס שהמליצו על קריפטו משלמים על זה עכשיו
קים קרדשיאן, סנופ דוג, מדונה, לארי דייויד, ג'סטין ביבר, מדונה, פאריס הילטון וכל שאר הידוענים שפרסמו חברות קריפטו נמצאים כעת על הכוונת של משקיעים זועמים. לא פלא שמאז קריסת FTX לא שמענו מהם מילה בעניין - אחרי מה שהם עוללו
סלבס, בניגוד לבני אדם, לא עשויים מבשר, דם ועצמות - אלא מחומר אחר דמוי פלסטלינה. החומר הזה יקר, אבל מי שיש לו מספיק כסף - נאמר, סם בנקמן-פריד, למשל - יכול לשים עליהם את ידו בקלות יחסית ולעשות בהם כרצונו. במיוחד כשמדובר בהרבה כסף ובסלבס מהשורה הראשונה, שעושים דברים כאלה בתדירות של פעם ביומיים, מכוח האינרציה, בלי לחשוב יותר מדי או לקחת בחשבון מראש סיכונים אפשריים.
לא במקרה רוב הסלבס שהמליצו למעריציהם במהלך השנים האחרונות על רכישת מטבעות קריפטו או על השקעה בבורסת קריפטו כלשהי לא מבינים דבר וחצי דבר בתחום, או, בכלל, בכלכלה. הם לא אמורים להבין בזה. גופי הקריפטו ששכרו את שירותיהם - כלומר, שילמו להם ביד רחבה עבור פרסום המטבע או החברה בטיקטוק או באינסטגרם - עשו זאת על מנת להגיע בדיוק לקהל הזה: ציבור "כללי" שיתפתה להאמין שאם קים קרדשיאן, למשל, אומרת שזה טוב, כנראה שזה טוב - גם אם אין לו שמץ של מושג מה עומד מאחורי הדבר הזה ואילו השלכות עלולות להיות לכך.
בתביעה ייצוגית שהוגשה בבית המשפט המחוזי בפלורידה ימים ספורים לפני פרסום כתב האישום נגד מנכ"ל FTX לאחר קריסת בורסת הקריפטו שלו, נתבעים סלבס שונים שסייעו לבנקמן-פריד למנף את FTX באמצעות סרטונים ברשתות החברתיות ודרכי פרסום אחרות במדיה המסורתית והדיגיטלית. ביניהם נמצא, למשל, יוצר "סיינפלד" ו"תרגיע" לארי דייויד, שבמהלך משחק הסופרבול בפברואר 2021 הופיע בפרסומת שבה סקר המצאות מרכזיות שונות של האנושות, ביניהן הגלגל, המזלג, הדמוקרטיה האמריקאית ונורת החשמל, ולאחר מכן הביע סקפטיות בנוגע להמשך קיומן בעתיד. הרעיון: ניצול הסקפטיות והנויורטיות האופיינים לדייויד כדי לתארו כסוג של פראייר שנשאר מאחור בזמן שהעולם מתקדם לעבר, ובכן, FTX. התשדיר מסתיים בבקשה "אל תהיו כמו דייויד".
זה עבד כמו קסם. רבים וטובים השקיעו כסף בבורסה המפוקפקת של בנקמן-פריד בעקבות הפרסומת ההיא בסופרבול - והפסידו כמעט הכל. מי שהשקיע, לצורך העניין, 1,000 דולר ברכישת ביטקוין באותו ערב, מחזיק היום ביטקוין בערך של 380 דולר בלבד. מי שהשקיע ספציפית ב-FTX, כידוע, איבד הכל. לארי דייויד, כביכול, לא אשם בכך. הוא בסך הכל פלסטלינה. אבל גם אם בית המשפט יחליט לוותר לו מטעמי תמימות/חוסר ידע/גרידיות, הוא, בדומה לשאר הסלבס שהמליצו לאחרונה על רכישת קריפטו, ייענש על כך ברמה התודעתית: מפרסמים יחשבו פעמיים אם לשכור את שירותיו, שכן הוא ייתפס כלא אמין - ומדובר, כמובן, בפגיעה של ממש בפרנסה ובמוניטין.
בנוסף לדייויד, כיכבו ברשימה השחורה, גם שמות ידועים כמו טום בריידי הקוורטרבק של קבוצת הפוטבול טמפה ביי באקנירס, אשתו לשעבר דוגמנית העל ג'יזל בונדשן; שחקן הגולדן סטייט ווריירס סטף קרי ואיש העסקים קווין אולירי. בריידי וג'יזל כיכבו יחד בקמפיין ל-FTX שהושק בספטמבר 2021, במהלך משחק פתיחת עונת ה-NFL בין טמפה ביי לדאלאס קאבויס, וקיבלו עבורו, על פי הדיווחים, 20 מיליון דולר ואחזקת הון בחברה. קרי נבחר לפרזנטור של החברה וקיבל בתמורה אחזקות הון. בנוסף, מוזכרת בתביעה קבוטצת ה-NBA גולדן סטייט ווריירס שפרסמה את הלוגו של FTX במגרש הביתי שלה.
פחות או יותר במקביל לתביעה הייצוגית הזאת, קבוצה אחרת של סלבריטאים מתמודדת עם תביעה ייצוגית שהוגשה לבית משפט מחוזי בקליפורניה בגין פרסום של מוצרי NFT מבית חברת הבלוקצ'יין יוגה לאבס, לרבות כאלה המשתייכים ל"מועדון היאכטות של הקופים המשועממים", באופן שגרם לאנשים לאבד הון רב לאחר שרכשו NFT במחיר גבוה בהרבה מזה שאותו מוצר דיגיטלי שווה היום, לאור משבר הקריפטו. בין הסלבס האלה, שייאלצו להוכיח כעת את חפותם, נמצאים מדונה, ג'סטין ביבר, סנופ דוג, פאריס הילטון, ג'ימי פאלון, סרינה וויליאמס, קווין הארט, סטף קרי (כן, שוב הוא), גווינית' פלטרו והסוכן הישראלי-אמריקאי גיא עוזרי, שנטען כי תיווך בין הסלבס ליוגה לאבס.
הטענה המרכזית נגד כל אלה ועוד היא לחוסר שקיפות מצדם בעת קידום המכירות שביצעו למוצרי יוגה לאבס, לרבות הסתרת העובדה שהם מקבלים כסף - והרבה - בתמורה ל"המלצות". במקרה זה, לא צוין בכתב התביעה הסכום המבוקש לפיצוי, אבל כן פורט האופן שבו אותם סלבס פעלו. מדונה, למשל, הואשמה כי במסגרת כתבה בעיתון היא שיפרה שהיא מנסה ללא הצלחה להשיג NFT כלשהו - מה שגרם למשקיעים להאמין שהמוצרים האלה מבוקשים עד כדי כך שאפילו היא לא מצליחה להשיג אותם.
פאלון, מצדו, סיפר בתוכניתו, במהלך ראיון עם האמן הדיגיטלי מייק וינקלמן (הידוע בכינוי ביפל) שהוא קנה NFT של קוף משועמם אחרי שעשה "שיעורי בית" בנושא. מה שהוא לא סיפר לצופים זה שוא, לפחות על פי הטענות, קיבל על כך תמורה כספית נאה מיוגה לאבס. גם ביפל, אגב, נתבע במסגרת הנוכחית. סרינה וויליאמס נתבעת על כך שפרסמה NFT של קופים משועממים בטוויטר, פאריס הילטון סיפרה בעבר בגאווה שהיא מחזיקה באוסף של יותר מ-150 NFT (ביניהם כמה קופים משועממים), סנופ דוג מושקע חזק בביטקוין מאז 2013 ובעבר הצהיר על כוונתו להקים לייבל מוזיקלי במתכונת של NFT וג'סטין ביבר רכש בינואר השנה NFT של קוף משועמם במחיר מוגזם של 1.29 מיליון דולר והתגאה בכך ברשת.
— Serena Williams (@serenawilliams) January 20, 2022
בנוסף לחבר'ה הנ"ל, שנתבעים בימים אלה, יש עוד לא מעט מפורסמים שהשקיעו בקריפטו ופרסמו את זה, לרוב עבור תגמול נאה. למשל, השחקן מאט דיימון, שהשתתף בפרסומת בסופרבול לבורסת הקריפטו crypto.com. או השחקנית ריס וית'רספון, שצייצה בדצמבר אשתקד: "אני מחויבת לסייע ליוצרים שהפכו לחלוצים ב-NFT ואני מעודדת עוד נשים להיות מעורבות בזה" - והמשיכה בפועלה העשיר בתחום. או הראפר פוסט מאלון, שרכש בסתיו האחרון שני קופים משועממים ב-700 אלף דולר ושילב אותם בקליפ לשירו One Right Now. או המתאגרף פלויד מייוות'ר ג'וניור שקידם את מטבע הקריפטו את'ריום מקס כשלבש חולצה עם הלוגו של החברה בזמן קרב אגרוף מתוקשר. או המשפיענית קים קרדשיאן, שקידמה את המטבע בפוסט באינסטגרם. או הכדורסלן לברון ג'יימס שנכנס לשותפות עם crypto.com מוקדם יותר השנה וכיכב בפרסומת לחברה. או מילה קוניס, שניסתה, כמו ווית'רספון, למשוך נשים לתעשיית הקריפטו.
מה יהיה גורלם של כל הסלבס האלה (ועוד), שקולם נדם לחלוטין עם נפילתה של FTX? קשה לדעת, אבל בהתחשב בתקדים היחיד שיש לכך כרגע, ייתכן שהם יוכלו לצאת מזה בשלום, או קרוב לכך. באוקטובר השנה חויבה קרדשיאן לשלם 1.26 מיליון דולר כקנס שהטילה עליה הרשות לני"ע בארה"ב לאחר שקידמה, כאמור, את המטבע את'ריום ולא גילתה שקיבלה בתמורה לכך 250 אלף דולר. ואולם, תביעה שהגישו בינואר השנה משקיעי קריפטו נגדה ונגד מייוות'ר בגין הטעיה נדחתה בשבוע שעבר על ידי שופט פדרלי בקליפורניה, בטענה שלא ניתן להוכיח שאותם משקיעים אכן נחשפו לפורמואים של השניים.
עורכי הדין של המשקיעים בתביעה נגד קרדשיאן ומייוות'ר מתכוונים לשנות קצת את הטיעונים ולהגיש את התביעה בשנית, אבל בגדול, אם השופט מקליפורניה מייצג את הרוח הכללית בנוגע לטיפול המשפטי בידועני הקריפטו נראה שהם יכולים להיות רגועים יחסית - כל עוד, כמובן, הם דואגים יותר לעו"ש מאשר לשמם הטוב. יחד עם זאת, ספק אם נשמע אותם מצייצים עוד משהו על קריפטו בזמן הקרוב, או בכלל. את הפדיחה שלהם הם כבר עשו ואין סיבה שאחרים ילכו בעקבותיהם.