מותג על נולד: כך נבחרו ה-Superbrands של ישראל

ה-Superbrands הם מותגי העל, שהיטיבו לייצר קשר רגשי חזק ומשמעותי עם הצרכנים במדינה שבה הם פועלים. על בסיס התובנה הזו, ארגון Superbrands העולמי מזהה ומכתיר מותגי על ברחבי העולם כבר יותר מ-27 שנים. ב-15 השנים האחרונות הוא מכתיר גם את מותגי העל של ישראל.

כך נולד מותג על

תהליך המחקר שעומד בבסיס גיבוש רשימת ה-Superbrands השנתית כולל ארבעה שלבים.

בשלב הראשון, מתבצע מיפוי ואיתור של כל המותגים שפועלים כיום בישראל בכל הקטגוריות: מזון, משקאות, בישום, אופנה, תיירות, מחשבים ועוד. לדברי ערן יסעור מארגון Superbrands Israel בשנת 2023 אותרו בישראל כ-3,000 מותגים, ב-29 קטגוריות. אין צורך להגיש מועמדות או לשלם דמי השתתפות בתהליך וכל המותגים הפעילים בצרכנים נבדקים האם הם סופרברנדס.

בשלב הבא, הועברה רשימת המותגים הראשונית לדירוג שנערך על ידי צוות שופטים מקצועי, בראשות פרופ' יעקב הורניק מאוניברסיטת תל אביב. הצוות כלל 100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק בכירים. איש מהם לא דירג קטגוריות שקשורות למותגים שאותם הוא מנהל. בכירי המשק בחרו מתוך המועמדים את 900 המותגים שעברו ל"גמר הגדול" ולהכרעת הצרכנים.

עדי ענבר ותמי בירמן, הבעלים והמנכ"ליות של מכון המחקר 2thePoint שביצע גם השנה את המחקר עבור Superbrands, מספרות שבשלב השלישי - שלב בחירת הצרכנים - הוצגו למדגם ארצי ומייצג של הצרכנים בישראל הלוגואים של המותגים שעלו לגמר. מתוכם, הצרכנים התבקשו לסמן מי לדעתם הוא מותג על. כלומר, מיהם המותגים שיצרו קשר רגשי עמוק איתם.

בתום שלב מחקר הצרכנים, נבדק מי מהמותגים עבר את רף ההצטיינות של Superbrands. רק מותגים שעברו את הרף הוכתרו כמותגי על - Superbrands - ונמצאו ראויים להיכנס להיכל התהילה של המיתוג העולמי.

להלן רשימת ה-Superbrands של ישראל לשנת 2023. המותגים בכל קטגוריה מסודרים לפי סדר א‘-ב‘ ו-ABC:

ECOMMERCE

amazon

eBay

GROO

KSP

zap השוואת מחירים

וואלה שופס

טרמינל X

סופר-פארם אונליין

שופרסל online

אופנה

AMERICAN EAGLE

ARMANI

CASTRO

Columbia

DIESEL

Dior

DOLCE&GABBANA

FOX

GUCCI

H&M

LACOSTE

LEE

LEVI'S

LOUIS VUITTON

Polo Ralph Lauren

THE NORTH FACE

Tommy Hilfiger

Under armour

VERSACE

ZARA

דלתא

לי קופר

מנגו

רנואר

אינטרנט ואפליקציות

Facebook

Google

Instagram

MOOVIT

pango

TikTok

Twitter

Waze

WhatsApp

WOLT

yad2

YouTube

תן ביס

אלכוהול

Carlsberg

Corona

GREY GOOSE

Guinness

JOHNNIE WALKER

Stella Artois

Tuborg

אבסולוט

ג'ק דניאלס

גולדסטאר

היינקן

וודקה ואן גוך

ויינשטפן

יקב רמת הגולן

יקבי ברקן

יקבי כרמל

מרטיני

פינלנדיה

שיבאס ריגאל

בישום

Calvin Klein

Chloe

DKNY

GIORGIO ARMANI

HUGO BOSS

Michael Kors

Nautica

Paco Rabanne

PRADA

YSL

נינה ריצ'י

פייר קרדן

בנקאות ושירותים פיננסים

BIT

CAL

MAX

PassportCard

PayBox

PayPal

Visa

אלטשולר שחם

אמריקן אקספרס

בנק הפועלים

דיסקונט

הבינלאומי

כרטיס ישראכרט

לאומי

מאסטרקארד

מזרחי טפחות

קבוצת ישראכרט

בריאות

Advil

Durex

Nurofen

אופטלגין

אלטמן

אסותא

אקמול

ד"ר פישר בריאות

דקסמול

וולטרן

טבע

כללית

כללית סמייל

מכבי פארם

מכבי שירותי בריאות

מכון מור

פייזר

פניסטיל

דטרגנטים וטיפוח הבית

AJAX

Ariel

FAIRY

Finish

K300

Palmolive

Persil

TIDE

Vanish Kalia

אסטוניש

בדין

יעקובי

לילי

ניקול

סוד

סנו

סנו מקסימה

סנט מוריץ

ריצפז

הנעלה

adidas

ALL STAR

Asics

crocs

FILA

new balance

NIKE

Reebok

SKECHERS

Timberland

VANS

בירקנשטוק

גלי

ד"ר מרטינס

טבע נאות

נעלי ALDO

פומה

חברות ביטוח

AIG

איילון ביטוח

ביטוח ישיר

הפניקס

הראל

כלל ביטוח

ליברה

מגדל

מנורה מבטחים

חטיפים וממתקים

Kit Kat

Loacker

LOTUS

M&M's

Mars

MERCI

Milka

MUST

NATURE VALLEY

Orbit

OREO

Snickers

TOBLERONE

אגוזי

 

אפרופו

בזוקה

בייגל בייגל

ביסלי

במבה

הרשי

טורטית

כיף כף

מקופלת

ספלנדיד

עבאדי

עד חצות

פסק זמן

פרינגלס

פררו רושה

צ'יטוס

קינדר

קינדר בואנו

קליק

רבע לשבע

שוקולד גודייבה

שוקולד פרה

תפוצ'יפס

טואלטיקה

Careline

Colgate

Dove

Gillette

Head&Shoulders

Kleenex

KOTEX

Labello

Life

Oral-B

Palmolive

Pantene

TAMPAX

וזלין

סנסודיין

פינוק

לאכול / לשתות בחוץ

BBB

Café Café

japanika

KFC

McDonald's

rebar

אגאדיר

ארומה אספרסו בר

גולדה

דומינו'ס פיצה

מוזס

מקס ברנר

פיצה האט

קפה GREG

קפה לנדוור

רולדין

מגזר ציבורי, ארגונים ומוסדות

אגודת אדי

אוניברסיטת תל אביב

איל"ן

אמישראגז

אקים

ארגון לתת

בג"ץ

האגודה למלחמה בסרטן

האוניברסיטה העברית ירושלים

האוניברסיטה הפתוחה

החברה להגנת הטבע

המוסד

הסוכנות היהודית

וינגייט

ויצו

וראייטי ישראל

חברת החשמל

חיל האוויר

יד ושם

יד שרה

כנפיים של קרמבו

מגן דוד אדום

מועדון חבר

מכון ויצמן

מקורות

משטרת ישראל

עזר מציון

עמותת אור ירוק

עמותת גדולים מהחיים

ער"ן

צה"ל

קרן קיימת לישראל

רפא"ל

רשות הטבע והגנים

שב"כ

תנו לחיות לחיות

מוצרי חלב וגלידות

Actimel

BEN & JERRY'S

Muller

YOLO

גבינה צהובה נעם

גלידות נסטלה

גלידת שטראוס

דנונה

האגן דאז

השף הלבן

חלב תנובה

טרה

יופלה

יטבתה

מגנום

מחלבות גד

מילקי

נפוליאון

סקי

עמק

פילדלפיה

פיראוס

קוטג' תנובה

קרמיסימו

תנובה

תקשורת, מחשבים

apple

DELL

HP

IBM

iDigital

Intel

iPhone

ivory

LENOVO

Microsoft

NOKIA

Samsung Galaxy

באג

בזק

סלקום

פלאפון

פרטנר

מוצרי חשמל ואלקטרוניקה

AEG

BOSCH

Canon

Delonghi

HAIER

iRobot

JBL

KENWOOD

LG

MIELE

Nintendo

Panasonic

PHILIPS

SAMSUNG

SAUTER

SIEMENS

SONY

TADIRAN

Tefal

TORNADO

TOSHIBA

X box

Xiaomi

אלקטרה

אלקטרה מזגנים

בראון

דייסון

ניופאן

נינג'ה

פלייסטיישן

תמי 4

מוצרי מזון

FITNESS

HEINZ

Hellmann's

QUAKER

אחוה

אסם

ברילה

דגני כריות

השחר העולה

זוגלובק

טבעול

יד מרדכי

יוניליוור

יכין

מאסטר שף

מאפיית אנג'ל

מעדנות

נוטלה

סוגת

סטארקיסט

סלטי אחלה

סלטי צבר

סנפרוסט

עלית

ענבי טלי

עץ הזית

פרי הגליל

פתי בר אסם

קורנפלקס תלמה

קטשופ אסם

קנור

שטראוס

מוצרים לתינוקות ולילדים

bugaboo

chicco

Disney

Fisher Price

LEGO

Pampers

PHILIPS AVENT

playmobil

Similac

ברבי

ג'ונסונס בייבי

האגיס

מוצצים

מטרנה

סרקל

שילב

משקאות

Coca-Cola

Fanta

FUZE TEA

Red Bull

Schweppes

Sprite

XL

מי עדן

נביעות

סאן בנדטו

סודה סטרים

עין גדי

פפסי

פריגת

פרימור

תירוש כרמל

משקאות חמים

JACOBS

Lavazza

NESCAFE

NESPRESSO

starbucks

ויסוצקי

ליפטון

קפה אילי

קפה טורקי עלית

קפה עלית

שוקולית

נדל"ן

אזורים

אלקטרה מגורים

אנגלו סכסון

אפריקה ישראל מגורים

אשטרום

בסר

גינדי

האחים חג'ג'

קבוצת עזריאלי

קנדה ישראל

רי/מקס

שיכון ובינוי

תדהר

נופש, פנאי ותרבות

WALDORF ASTORIA

איסתא

אל על

ארקיע

בריטיש איירווייס

הבימה

הילטון

הקאמרי

הרודס

זאפה

יערות הכרמל

ישראייר

לוטו

לופטהנזה

למטייל

מוזיאון ישראל

מכבי ת"א (כדורסל)

מלון בראשית

מלון דיוויד אינטרקונטיננטל

מלון דן אילת

מלון המלך דוד

מפעל הפיס

סוויסאייר

סטימצקי

סינמה סיטי

צומת ספרים

ריקושט

רשת מלונות דן

רשת מלונות ישרוטל

רשת מלונות פתאל

עיצוב הבית

FOX HOME

GOLF & CO

HOLLANDIA

IKEA

אבן קיסר

אירופלקס

אמריקן קומפורט

ארקוסטיל

ביתילי

ד"ר גב

דלתות פנדור

טמבור

כיתן

כתר

מטבחי רגבה

נגב

נטוצ'י

נירלט

נעמן

סולתם רדד

סמל

עמינח

פלדלת

פריד

קליל

רב בריח

שמרת הזורע

תכשיטים ואביזרי אופנה

Breitling

Cartier

CASIO

H.Stern

PADANI

PANDORA

Ray-Ban

ROLEX

SEIKO

SWAROVSKI

Swatch

TISSOT

TOUS

אומגה

קרולינה למקה

רויאלטי

עיתונות ותקשורת אלקטרונית

HOT

MAKO

TheMarker

YES

Ynet

ynet+

ארץ נהדרת

גלגלצ

גלובס

גלי צה"ל

הארץ

המירוץ למיליון

וואלה

ידיעות אחרונות

ישראל היום

כאן

כלכליסט

לאשה

נשיונל גיאוגרפיק

ערוץ 14

פאודה

קשת (ערוץ 12)

רשת (ערוץ 13)

קוסמטיקה וטיפוח אישי

CHANEL

CLINIQUE

Estee Lauder

GA-DE

GARNIER

GIVENCHY

IL MAKIAGE

LALINE

LANCOME

L'Oreal Paris

M.A.C

NIVEA

REVLON

VICHY

אהבה

מייבלין

סבון

קמעונאות ורשתות שיווק

ACE

Be by shufersal

FOOT LOCKER

YELLOW

ביג

דלק

דקטלון

הום סנטר

המשביר לצרכן

חצי חינם

טויס אר אס

יוחננוף

מגה ספורט

סונול

סופר-פארם

פז

קניוני עופר

קניוני עזריאלי

רמי לוי - שיווק השקמה

שופרסל

תחבורה ושילוח

AUDI

AVIS

BMW

DHL Express

FedEx

Gett

HONDA

Jaguar

JEEP

LEXUS

MAZDA

Mercedes-Benz

Porsche

TESLA

TOYOTA

UPS

Volkswagen

VOLVO

אינפיניטי

אלבר

אלפא רומיאו

הארלי דייוידסון

Hertz

יונדאי

לנד רובר

מזראטי

מיני קופר

מיצובישי

סובארו

סקודה

פורד

פרארי

צמיגי מישלן

קאדילק

שברולט

לקריאת הסיפורים השיווקיים של מותגי העל של ישראל היכנסו לזירת The Superbrands>>