זארה: זינוק ברווחים ובמכירות למרות עליית המחירים

ענקית האופנה זארה מושכת יותר קונים גם כשהמחירים עולים - חברת אינדיטקס (Inditex SA), בעלת השליטה של זארה, דיווחה על עלייה במכירות וברווחים – הקונים המשיכו לנהור לחנויות למרות חוסר הביטחון הכלכלי וההתכווצות בהכנסות.

הקמעונאית הספרדית, המחזיקה גם ברשתות האופנה ברשקה ומאסימו דוטי, הודיעה היום (ד') שהרווח הנקי שלה בתשעת החודשים הראשונים של השנה (עד ה-31 באוקטובר) עלה ב-24% ביחס לשנה הקודמת ל-3.1 מיליארד יורו (שווה ערך ל-3.3 מיליארד דולר). המכירות בתקופה זו עלו ב-19% ל-23.1 מילארד יורו ביחס לתקופה המקבילה ב-2019 טרום המגיפה, אז הסתכמו המכירות ב-19.8 מילארד דולר.

עליות אלו מתקבלות למרות שפל בביטחון הכלכלי של הצרכנים באירופה בחודשים האחרונים, שכן האינפלציה הגבוהה שנגרמה בין היתר עקב המלחמה באוקראינה, פוגעת בהכנסה הפנויה. גם בארה"ב נפגע הביטחון הכלכלי של הצרכנים.

ולמרות זאת, הצליחה אינדיטקס לגבור על האווירה הכלכלית עם קולקציות סתיו וחורף חדשות שהביאו תנועה רבה של לקוחות לחנויות שלה. בחברה דיווחו כי המכירות הפיזיות והדיגיטליות עלו בכל האזורים בעולם, ועם זאת נרשמה האטה בצמיחת המכירות ברבעון הקודם (שהחל ב-31 ביולי ותם בסוף אוקטובר).

על רקע התגברות העלויות, קמעונאים רבים מתלבטים אם להעלות מחירים כדי לשמור על שולי הרווח ולקחת את הסיכון של הרתעת הלקוחות שהכנסתם מתכווצת. בכירים באינדיטקס אמרו מוקדם יותר השנה כי הם העלו מחירים במחצית הראשונה של השנה, והם יעלו שוב את המחירים בסכום חד-ספרתי כדי להתמודד עם העלויות הגדלות של חומרי הגלם והלוגיסטיקה. אינידיטקס מסרה כי הוצאות התפעול שלה עלו ב-17% במהלך תשעת החודשים עד סוף אוקטובר.