הארכיטקטורה של מהלך מנצח

למה מהלך שיווקי אחד מצליח ואחר נכשל? האם זה בגלל פרזנטור ידוע ואהוב שלא מצליח להשפיע על המותג או סרט פרסומת מצחיק ומדליק אבל שלא יושב על ערכי המותג, ולכן האנשים מחייכים אבל לא בהכרח קונים. איילת תורן דובר על אסטרטגיות השיווק המוצלחות של חברות הענק